说到付费搜索，还有很多要优化的。在所有的关键词中，你必须经常做的竞标和登陆页面的改进，很容易让人惊讶，第8220页，我的广告副本真的有什么不同吗？第8221，更糟的是，调整广告文案并没有什么令人兴奋的事情。重新设计着陆页面就像创造一件艺术品。消除关键字可以大大降低您的每次转换成本。但广告复印件？一个单词在这里或那里调整真的会产生影响吗？事实证明，答案是响亮的，和8220；是的！事实上，你可以在世界上拥有最好的目标和着陆页面，但是如果你把正确的广告拷贝展示给正确的受众，没有人会点击你的推广。另一方面，通过正确的广告拷贝，你可以得到更多的点击和更多的正确点击在你的促销。广告复制品，我们最近采取了一个新客户谁得到了不错的结果，从他们的宣传活动。体面，但不伟大。总的来说，他们有大部分正确的元素放在位置和第8230位，还有一个例外：广告拷贝。现在，既然其他的东西都是正确的，它们就和它们的战役差不多。然而，在看了他们的广告拷贝之后，我们知道他们可以做得比简单的和8220好得多，扯平。& 8221；所以，我们重新启动了他们的广告拷贝。我们对所有的事物进行了全面的审查：CTA、标题、特殊字符和更多和8212；并且保证了他们修改后的文本推广指向了与新消息紧密匹配的登陆页面。这是一个相当简单的改变，但结果确实令人印象深刻：事实上，新广告。拷贝执行得更好，它增加了转换率（不只是点击率）400%。每一次转换的成本从2000美元以上降至60美元以下，几个小时的工作也不算太寒酸。现在显然，不是每个企业都会从一些广告复制调整中得到这些结果。但是重写和测试你的广告文案可能是你能做的最有价值的付费搜索优化之一。重写你的广告文案知道重写广告文案很重要，知道如何有效地重写你的广告文案是两个完全不同的事情。希望，我已经说服了你，你应该重写你的广告副本，但让我们看看如何接近广告副本改写。在本质上，伟大的文本广告复印件做三件事：1。它让人们觉得有些人因为理性的原因而不买东西。他们购买是出于情感上的原因。事实上，90%的决策过程是在潜意识中发生的。所以，如果你希望人们对你的晋升做出回应，你的晋升需要与你的目标观众产生共鸣或唤起情感。好消息是，人们在网上搜索，看到你的晋升，因为他们有一个他们需要解决的问题。问题让我们感到不安和不确定，这是很好的情绪。例如，如果你有一个突然的，意想不到的国际商务旅行，你的护照过期了，你可以键入“和”8220；更新Passport和Sype 8221；进入百度：在这一点上，你有两个问题：1）你的护照快了，2）你可能正忙着为你的旅行做好准备，所以你真的不能花时间在护照处排队。这两个问题都有什么奇怪之处吗？旅行8220，需要快速更新吗？和8221，那就是你！和8220；没有排队或繁文缛节的等待。& 8221；是的，你又来了！现在，如果你的旅行是下周，你认为哪一个广告你最有可能点击？如果我猜的话，我敢打赌你会选第二个。毕竟，你正处于这样一段时间里，你可能会很紧张地想把护照拿回来。广告2在他们的副本中直接解决了你最大的问题（8220，护照在24小时和8221小时之内），所以他们更容易得到你的点击。你看到H了吗？这行得通吗？如果人们对你的广告副本产生共鸣，因为它解决了他们真正的问题，他们会立刻感觉到一种轻松感和联系。这种轻松感和联系感会引起点击。所以，如果你想让人点击你的促销活动，写一个副本，以提示问题，促使他们的原始搜索。2。它通过逻辑直觉检查，而人们因为情感购买，大多数人知道纯粹的情感决策往往是错误的决定。换言之，当他们点击、转换或购买时，他们想感觉自己正在做出一个合乎逻辑的、理性的决定。但是说实话，一个决定背后的理由比一个人对自己的决定的理性程度要重要得多。做出合理的、合理的决定意味着你的广告文稿需要通过A& 8220；逻辑肠检查。& 8221；通常，大多数正在看你广告的人正在寻找点击广告的标志是一个合乎逻辑的决定。他们可能没有意识到他们在做什么，但他们本质上是在筛选可疑或误导性的广告文案。幸运的是，通过这个逻辑的检查是很容易的。（8212）如果你知道你的观众在筛选什么。比如说，你在经营一个企业，而你的CEO则是。S决定公司需要一些项目管理软件。她为你找到一个解决方案，所以你搜索A＆Y 8220；项目管理软件和8221；在百度上：因为你的老板希望你找到一个高质量、可靠的解决方案，你不会去寻找一个广告，那就是8220；感觉RI。GT.&和8221；你正在对每一个促销做一个逻辑的直觉检查。虽然价格可能是你长期决策的一个因素，但你在最初的搜索中筛选的是一个产品，它有一个很好的跟踪记录，也很容易学习和使用。每一次推广都会把这些点放在一个或另一个程度上。& 8220；150万个用户喜欢。& 8221；听起来像是一个证明我的记录。和8220；强大和非常容易使用。和8221；嗯，这击中了和8220；易于学习和使用和8221；关注头部。和8220，7000000人尝试了Stand Studio.& 8221；另一个很好的历史记录，似乎取决于你的优先权在哪里，任何这些提升都可能对你有利，但是假设跟踪记录和易用性是你最优先考虑的事情，你认为你会选择哪一个？舔？你很有可能选择广告，毕竟，广告1和广告3都不提到使用的便利性。广告2提到了易用性和被证明的跟踪记录（和8220）；强大的和非常容易使用的和8221；在标题和“8220”中；被证明超过15年的真实世界使用和8221；在子目中。事实上，广告3表示，8220；7000000的人尝试了StabyTaby＆Sy8221；但是他们实际上保留了Usin。G？也许很难用，所以人们尝试然后放弃。否则，智能板不会说7000000使用他们的产品吗？哦，哦。看起来AD 3是逻辑GUT-CHECK失败的。你知道逻辑逻辑检查有多重要吗？人们不必点击仅仅是因为你符合他们的筛选标准，但是如果你的广告设置了逻辑警报，你的目标受众将不太可能点击你的广告。它吸引了他们的眼球，叫一个文本广告和第8220类广告看起来有点奇怪；引人注目的是，8221；但是如果人们没有注意到你的广告，他们肯定不会点击它。在这里，你的广告需要经过另一个过滤器。但这一次，它是一个过滤器，叫做“8220”；选择性的注意。（8221）；简而言之，选择性地关注我们的大脑是如何处理我们周围世界中所有混乱的。大脑不是一下子就注意到一切，而是在大脑中寻找熟悉的或与任务相关的东西，只关注那些事情。比如，记得你买了一辆新车，突然发现到处都是制造和模型的时候吗？这是有选择性的感知。同样的想法也适用于广告文案。当有人在网上搜索时，与搜索相关的关键词就成为了大脑的一个高优先级。大脑必须在页面上处理大量的搜索结果，所以它使用选择性的注意力来过滤真正相关的结果。如果大脑看到一个高优先级的关键词，搜索结果被认为是相关的，而大脑则关注它。否则，大脑会忽略它，继续前进。像百度这样的搜索引擎知道选择感知对搜索引擎结果页面有多么重要。毕竟，他们是在提供相关结果的业务，所以他们的最佳利益是让你的大脑尽可能明显地与你的查询相关。这就是为什么百度在SERP中注销你的关键词：检查那些关键词。这就像百度告诉你的大脑，和8220，看看这个相关的广告！因为百度不允许你使用引人注目的标点符号或大写，使你的广告文案更加醒目，选择性的注意才是使你的促销活动脱颖而出的唯一真正的方法。Y需要包括潜在客户潜意识筛选的关键词。这是为什么动态关键字插入可以提高点击率的原因之一。你的广告副本越适合你的观众搜索的内容，他们就越有可能阅读和点击你的广告。总之，重写和测试你的广告副本可能不是最迷人的方式。你的付费搜索活动，但它可以是一个非常有效的方式，从你的预算获得更多的爆炸。如果你想写促销，真正闪耀，但是，你必须仔细考虑你的观众。什么问题促使他们在网上搜索？你的广告通过什么样的逻辑检查？他们大脑扫描的关键词是什么？一旦你回答了这些问题，你就可以很好地编写真正意义上的文本推广。本文中所表达的观点是作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。