小型制造商关于使用促销的7点建议

在我做B2B SEO和营销顾问的17年里,我一直没有考虑过给PPC一个机会,直到百度改变了搜索结果的布局,以消除桌面上的右侧促销,并将出现在有机结果之上的促销数量增加到了四。SEO变成了一个完全不同的球类游戏,特别是因为我与小制造商合作,其中许多人都是SEO挑战的开始。看到较低的CTRS和我的客户的列表被推到页面上越来越远,我意识到是时候学习推广了,我可以提供它作为一个新的服务。谢天谢地,我的一个制造客户想要开始一个小的促销活动,所以我们同意我设置。虽然我带来了相当多的技能,包括直接回复文案、多年的分析和对SEO和网络营销的深入了解,但我仍然发现自己犯了错误,不得不花时间。我研究发现,有一个陡峭的学习曲线和8212,如果我在挣扎,我只能想象小企业主们必须经历什么。下面是我学到的一些东西和8212,从一个推广新手角度和8212岁;如果你正在考虑为你的小型制造业推广促销活动,请注意:1,花些时间阅读文档。很容易开始促销活动,开始浪费,OOP,我的意思是立即花钱。为什么?百度不让你完成你的促销帐户设置,而不首先创建一个广告和使生活。这是更困难的,但是,使您的活动有效。促销活动数量惊人。你有搜索和显示网络,再营销,加上所有的附加组件:扩展,动态插入,设备调整,等等。这确实有助于,因此,在打开帐户之前花时间阅读百度的文档。这样,你就可以决定你要把焦点放在哪里,以及你的预算。百度很好地解释了促销是如何运作的。我建议至少花一两个星期的时间来阅读设置和基本指南(8212),并且一定要看这些视频,因为它们非常有用。在一小段时间内做这些学习,这样你就可以保留你所读的东西。提示:一旦你准备好打开你的帐户,就完成安装过程,包括创建一个广告,然后暂停你现在的活动,直到你完成了你的策略(Tip 2)。百度促销界面有两个部分,如果你是新手,可能会有点混乱。一个是促销界面本身和γ8212;你登录的部分(图1)。另一个是可下载的升级编辑器。图1:促销界面(所有这些标签!)一位PPC同事建议我先把时间花在推广界面上,尤其是因为我的竞选活动太小了,暂时忽略了编辑。我自己通过所有的选项卡走了出来,我能把我要为客户使用的策略简单化。这个策略包括:每日预算和8212;足够简单,因为我们有固定的每月预算网络和8212;只搜索,没有显示(换句话说,只是文本推广)的时间/周和星期8212的时间;标准营业时间,星期一- FrayaySeal&Sy.8212;我们只有3个广告组和* 8212;基于关键字研究:我每一个广告组都有两个推广,一个是8212,用来测试AdvestopeStLeCysk和8212;我们使用Stayelink扩展名链接的页面。(图2,只是一个例子;不是我的客户的广告!)图2:广告与SITELLink搜索引擎陆上专栏作家Pauline Jakober有一个伟大的文章,SteleLink:瑞士军刀PPC,我强烈推荐你阅读。没有这些信息,我会犯更多的错误。提示:写下你的策略,然后在你的竞选活动中再参考。我建议你中断几个小时不间断的时间。这样,你会犯更少的错误。ToIP第3章:理解关键字匹配选项(巨大!)因为我的客户提供了一个定制的服务,并与几十个行业的公司合作,找出谁的目标,以及如何使用哪个关键词,这是最困难的一部分,要弄清楚如何使活动更有效。根据百度的建议,我最初设置了CAM。PaGrn使用广泛的匹配,和8212,很快意识到,哦,哦,休斯敦,我们有一个问题。是的,促销有很多点击,但是搜索术语与我的客户提供的产品根本不相关。首先,我把许多这些查询添加到促销界面(8212)中的“负面关键词”选项卡中,但是我可以看到这不是最有效的解决方案。我还知道,再次感谢波琳,我不必使用这么多的关键词(我已经遵循了百度的建议),所以我也削减了那些。为了解决不相关的关键字问题,我开始阅读关键字匹配选项(8212),由此开始了短暂但疯狂的时期。试图弄清楚这一切是如何运作的:广泛的比赛,修改的宽匹配,短语匹配,精确匹配。我的大脑受伤了。我的PPC朋友,因为我发给他的问题,现在已经成为啦啦队队长和顾问了。他给我发送了一个关于修改的宽匹配的单词流文章的链接,以及为什么我应该使用它。好了,这是有道理的。谢谢您!提示:花时间充分理解这些选项以及它们是如何工作的。选择合适的选项将有助于你节省资金,提高你的竞选效率。ToIP第4章:基于数据做出改变,但每次使用促销方式进行一次改变真是大开眼界,因为自从百度实现不设置/不提供以来,我第一次看到了人们的搜索。工厂。该死的!基于这些数据,我意识到我最初创建的基于关键字研究的推广没有正确的广告拷贝。我可以看到我需要创建一些新的登陆页面来匹配人们实际使用的关键词。我创建了一个新的广告组,然后为那个广告组创建了登陆页面。我这样做是因为我想测试修改后的宽泛匹配选项(8212),并确定是否创建这些更有针对性的促销活动将征求询价。结果:在一天内,客户从新的广告组收到他们的第一个PPC查询和购买订单。哇哦!小贴士:不断地宣传自己的晋升和选择。在第一次转换之后的几天,我阅读并执行动态关键字插入。不要害怕尝试。你可以随时关掉一些东西。提示5:确保你可以跟踪Melto:从你网站上点击的小型制造网站有RFQ表单,这些转换很容易在百度Analytics中找到。(详情请参阅我的专栏,为小型制造网站设置SEO KPI)。然而,我的一些客户面临的挑战是,他们的大部分询价都是通过电子邮件发送的。有一段时间,我有客户手动跟踪他们的电子邮件查询,但随着我的第一个推广客户机的登机,我想知道是否有一个方法来跟踪这些查询。我的WordPress开发人员,Stephen Merriman的CRE8D设计,做了研究,并建议我们开始使用白。DU标签管理器,然后他为我配置。用标签管理器,向网站添加特殊代码;然后在标签管理器中,设置触发器来跟踪特定事件,包括PDF下拉宣传、视频播放、按钮点击和YEP、Melto:点击。一旦配置了标签管理器,您就可以然后可以设置Melto:点击事件作为Analytics的一个目标,您可以在图3中看到。图3:Melto:GOALALL点击电子邮件地址显示为在所有频道报告中的转换(图4)。图4:显示Melto转换STIp的所有频道报告:具有RFQ和Melto点击Analytics中付费搜索的转换,确保将你的分析目标导入到促销(图5)中,而不是直接在促销界面中设置你的目标。(是的,我犯了那个错误。)图5:百度推广工具ScRuntP 6:追踪你所有询问的来源,我的客户的促销活动慢慢地开始成形。对于合适的搜索查询,促销开始出现,SERP上的促销地位开始提高,点击量开始增加。然而,转换仍然保持低和8212;好的,不存在和8212,在接下来的几周内。啊!当我向销售经理汇报此事时,她回答说:“但我们正在调查。我有三个电话,他们都是从广告中来的。我问。很高兴知道!这告诉我,一个,我需要测试添加呼叫扩展到推广,和两个,我可以停止浪费RFIQ形式的StILLink,因为没有人使用它。提示:忽略你的竞争对手正在做什么。我最初包括RFQ SITELLink,因为每个人都有一个。我喜欢推广的一点是,很容易测试和验证这些错误的假设。Tip 7:在我第一次建立客户帐户时,每周检查几次促销活动,我每天都检查帐号,因为我不确定。歪曲了现在事情已经平息了,我每隔一天检查一次帐号,而不是把它放在自动驾驶仪上。定期检查你的账户会给你带来很多好处:你可以监控你的晋升在职位、点击、花费等等方面的情况,尤其是在前几天。AES或者在你做了一个改变之后,你会看到你的搜索查询和8212,比如你是否有正确的关键字匹配选项,如果你得到正确的点击,或者人们正在搜索什么,这可能会给你一些新的商业想法。随着时间的推移和第8212,我已经惊讶于什么工作和什么D
最新资源
最新资讯
标签列表