欢迎来到我的SEM帐户管理的第二部分。如果你是一个SEM账户管理者，并且你一直没有被解雇（见第1部分：如何避免被解雇），你现在有机会和时间专注于让你的竞选活动像一个顶部一样。跟踪、瞄准和良好的用户体验。如果你能掌握这三个领域，你的竞选活动将是8220英镑；交付货物和8221英镑，并以每一笔合理的成本（CPA）换取你的收入，或者在广告支出上获得稳定的回报（ROAS）。TrackingTracking就是一切。首先，如果你不能跟踪结果证明你成功了，你怎么能在公司里花费数千美元呢？第二，如果你不跟踪结果，那么你如何通过改进差的促销、支持成功的推广和使用目标方法比如关键词或人口统计段来优化你的活动？跟踪常常被忽视或没有得到适当的维护；没有它，从长远来看，大多数组织不会允许你有预算。如果你不能证明你的结果，你会得到一个名声为“8220”；“坏管家”和“8221”；如果你使用与百度Analytics（GA）相结合的推广，你就有了使用和“8220”；AutoGracing和“8221”的奢华；在那里，百度自动将一个参数添加到所有的启动程序中。离子URL。这个独特的字符串是一个神奇的索引号码，允许GA和促销查找关于搜索者的点击和8212的信息，城市，浏览器，活动，广告组，搜索词等等。字面上是一个简单的复选框，你可以（假设你经历了多个步骤，让GA来与推广同样，这是一个更大的挑战，因为你需要设置一些东西在每一端），如果相反，你使用脸谱网（或神马推广，或任何显示广告）。平台），因为那些不是百度产品，自动勾选不是一个选择；相反，你必须追加和8220，UTM和8221；百度分析的代码解释，在每个URL的结尾。这有点痛苦，但却是至关重要的。如果你这样做，你可以通过百度分析中的活动、来源和媒介来切片和骰子，并且你将能够执行属性分析（8212）；决定给早期漏斗点击和稍后的漏斗点击有多大的信任。重定向有很多可能导致跟踪失败的项。在百度Analytics中，D点击是被信任的（不是设置）；我们不能在这里覆盖所有这些，但是最常见的原因（除了忽略放置跟踪）是重定向的存在。比如说，你的网站被配置成让所有URL以斜线结束。如果你意外地把你的创意页面的URL放在目标页面的URL的一个版本中，那就是缺少所需的斜杠，通常你的Web服务器会自动将搜索者重定向到正确的URL。太好了，有什么问题吗？问题在于，许多Web服务器在存在重定向时不会在URL的末端保存参数。因此，例如，如果在URL和γ8212的末尾有一个促销自动调整参数；在它被重定向和“8212”；POF之后，你的自动勾引参数就消失了，关键字将在百度分析中显示为（未设置）。同样，对于脸谱网，您可能会丢失UTM参数。因此重定向是SEM账户管理者的祸根。检查他们，并确定你的目的地URL。Tealth＆Sype 8230；HeaveSeaSI部分推广，所以我喜欢谈论关键词作为目标，但所有这些都适用于脸谱网和其他渠道，比如说人口或再销售目标受众。不管渠道如何，如果你的竞选目标很差，结果就会很差。对于新的SEM账户管理者来说，最重要的事情之一就是百度关键词和第8220类；匹配类型，和第8221类；它们定义搜索如何与关键词匹配。用括号定义一个关键词，它代表精确匹配[Nike Boo]，将在Queue and Sype 8220上匹配；Nike Boe＆Sype 8221；但不匹配A＆Y 8220；Blue Nike Boo.＆8221；与Queue和So.8220的短语匹配；Nike Booy和Sy.8221；将在两者上匹配但不匹配A＆8220；鞋子耐克。和8221；扩大的宽匹配与Puls+ Nike +鞋子将匹配所有这些，但是在相关短语和8220不匹配；网鞋和8221；使用没有记号的关键字意味着广泛的匹配，例如耐克鞋，可能与所有这些匹配。广泛匹配最好避免在可能的情况下，尽管它可以作为关键字研究的方法有用，或者如果它与许多负数结合使用。许多新的SEM帐户管理器忽略匹配类型并将关键字投向帐户，而不知道默认是宽匹配。真实故事：几年前我为一家广告公司审计了一个促销账户（这是一个典型的鞋匠的继子，我和几家广告公司合作，帮助他们获得了晋升）。这家代理公司在竞价，广泛的竞争，完全合理的条款，如和8220，广告代理，和8221，和8220，营销公司和8221；等等。我拔出了一个“8220”；搜索查询报告和“8221”；从促销看实际搜索在他们的关键词上匹配什么，以及“8212”；我没有做这个“和”8212；他们最近支付了点击“搜索”和“8220”；“马桶座”和“8221”；这些词是如何匹配的，我不能这么说。你不知道你在做什么，如果你开始的话，我建议你使用精确匹配，也可以用加法的方法。它允许单词在不同的顺序和其他单词出现，但它保证你所指定的单词将在查询中。这应该确保你不会带来太疯狂的事情。定期运行搜索查询报告，然后向账户中添加负数，这对于保持账户性能是至关重要的。百度的匹配算法似乎随着时间推移而漂移和变化，搜索者的兴趣也会随之变化，所以你总是会看到新的查询出现。但是在我的经验中，一个管理良好的帐户应该不超过0.5%到2%和8220；浪费的花费。和8221；良好的用户体验。如果你开车的人在某处，某处最好是相当引人注目的。百度了解这一点，并将其特性推广到有利于搜索者的体验中，特别关注登陆页面的相关性、性能和质量。登陆页面关联度和用户体验是至关重要的，以便让人们采取行动。用户体验与目标紧密相连；如果你瞄准的是那些有特殊兴趣或意图的人，那么他们可能应该有一个专门的登陆页面来讲述他们的问题和顾虑。如果你瞄准3000个关键词，一个登陆页面怎么可能满足广泛的关注？根据我多年来与几十位客户的实地经验，一条经验法则是：每个月1000美元的支出都有一个登陆页面。如果你花了500美元一个月，那么一个登陆页面，或者仅仅是你的站点的主页或者联系页面，就足够了。如果你每月花费100000美元，这个经验法则建议100个着陆页面。如果你的业务是一个电子商务，你可以把它发送给多个产品页面；如果你正在做一个领先的一代，有如A.x 8220的行动号召；下载我们的免费指南，和8221；你至少应该考虑生成不同的登陆页面克隆。在我看来，登陆页面的性能是两个方面：移动体验和速度。大多数登陆页面在桌面上看起来很棒，因为这是他们开发的地方。但确保它们是移动友好的是至关重要的。许多营销人员正在开发他们的登陆网页作为移动第一，桌面版本作为后遗症。速度也是至关重要的。用户几乎没有耐心和时间，而百度，通过它的“8220”；“质量分数”和“8221”；机制，实际上是通过贴现你的报酬来奖励你。登陆页面加载时间是质量分数的一个组成部分，登陆页面的页面质量对很多人来说意味着很多，对此有很多观点。一些可以快速地向观众传达质量的东西包括签注/徽章、公司在屏幕底部的名称/地址以及页面上的隐私政策和服务条款的存在或不存在。请注意，其中有几个是百度可以测量的。我有几个客户没有登陆页面上的隐私政策。他们的质量分数（QS）在10的8中全部被封顶；在他们增加隐私政策后的几周内，他们的账户中的质量分数提高了，突然他们的顶级条款（即品牌，由于高CTR，奖励高Qs）从8移动到10。所以，虽然这不是百度所明确记录的一个方面，但我确信隐私政策是百度依赖的一个关键质量信号。因此，对于登陆页面，至少要确保：它们是加载的。没有重定向。它们是FAST。他们有隐私政策。如果你保证这四个。你有一个很好的尝试让你的登陆页面至少足够地执行，然后你可以专注于可用性和消息传递来增加转换。结论，如果作为一个SEM帐户管理器，你专注于放置和γ8212；检查和维护和8212；跟踪，瞄准和一个良好的用户体验，那么你的战役有很好的成功机会。然后你有很好的机会为你的公司和你自己的职业生涯向前迈进。在第3部分中，我将介绍如何得到更多的责任。本文中所表达的意见是作者的作者，而不一定是搜索引擎的土地。这里列出了作者的作者。