上周，我遇到了一个不幸的问题：我在Twitter上见过的最有误导性的数字营销线程（这是在说什么），其中SEO明确地宣称了“8220”；有机搜索流量超过了每一个度量的支付流量。&对我来说，这些ST。AtTunes看起来很不像话甚至是煽动性的。但令我吃惊的是，许多SOS被卷入了这条主线，都是关于它的。埃特，伦德？现实地说，我不确定什么数据能真正支持这些影响深远的声明，宣称在每一个度量中，有机搜索性能优于付费搜索。伦德的告诫未能解决这个问题的真正问题，它是狭隘的，一个与另一个前提。实际上，一些搜索者会点击促销。其他人会点击有机链接。营销人员应该努力抓住这两种情况。让我们谈谈当前的形势，深入研究如何更好、更细致入微地看待付费搜索和SEO搜索引擎8212之间的性能比较；没有所有的咆哮。付费搜索的增长已经远远超过了有机增长。CRET到付费搜索和SEO经理，百度已经稳步更新，在过去几年中，直接损害了有机流量，包括添加一个第四文本广告以上有机链接在桌面上，添加了第三（和第四）文本广告以上有机链接上的PHONES，在手机上增加产品上市的规模，将本地包移动到搜索结果的顶部，等等。因此，过去几个季度整体的有机流量下降了Y/Y，如从MelChink数字营销报告季刊所示的那样。你不必相信我们的话，第8212页，看看百度的Q1 2017财报，它显示了百度属性Y/Y点击点击率增加了53%。即使包括其他频道，绝大多数都是搜索，如果你认为这不是在前。有机的和8212的；嗯，你错了。我不这么说，因为我是一个付费搜索黑客试图讨价还价的PPC。我们的代理管理SEO，以及8212，并做了一个奇妙的工作。我甚至称赞了几年前我们在SMC-Advanced的介绍中看到的百度公司不断下降的付费搜索点击增长的强劲的有机增长。如果我们总体上看到巨大的有机增长，我会从屋顶尖叫，并说每个营销者都需要把所有的资源都投入到有机产品中。不幸的是，情况并不是这样的，因为百度已经在不断地做出改变，直接影响有机搜索。H，并帮助保持付费搜索点击增长强劲。所以马上，我们有一个指标，付费搜索有优势。这从品牌到品牌都会有所不同，但总体来说，这是大多数营销人员正在努力的方向。但是，其他那些对有机和可怕的付费搜索有什么了不起的指标呢？任何理解如何正确地进行这种比较的人都会小心地提供细微和特异性来解释如何分析性能指标。不幸的是，Twitter不适合这样的细节。这里有两个提示，任何人都希望在付费搜索和SEO 1之间进行有意义的比较。如果你的有机搜索流量大部分来自于搜索你自己的品牌名称，但搜索付费流量的较小份额来自品牌查询，性能将有所不同。令人震惊，我知道。因此，您应该通过品牌与非品牌来划分流量和转换性能，以及在那些桶中进行分类级别分割。这是由于[Analytics Posits ]中分析的有机查询的增加而变得更加困难，但仍有可能使用工具SUC。作为一个给定的品牌，类似的是，有机和付费搜索可能会从不同的设备类型中获得不同的流量份额。设备类型倾向于在各种度量中执行不同的操作，从点击率到转换率到弹跳率。因此，这将丢弃任何整体性能比较，并要求度量由设备分解。在分析的情况下，声明了一些关于数据如何被分割的整体细微差别，几乎保证了个体不费心做出这样的分割。宣布这样的总体结果适用于存在的每一个品牌都是荒谬的。2。利用有偿和有机两方面，衡量增量，但不只是衡量如何支付和有机搜索指标比较在任何一天。同样重要的是，要了解它们是如何协同工作的。每一个营销人员都希望对每一个可能在付费搜索中竞价的关键词进行排名，最好是在最热门的位置。但是，每一个网站都不可能对每一个可能对他们有价值的查询进行排名。同样，每一个品牌都希望在每一个相关的查询的顶部都有一个广告，但是付费搜索的经济性是有限的。在每一个任期内竞标排名都是不可行的，而且在很多情况下，对于一个特定的查询，预期的回报率是出价的第一页，甚至是不可行的。因此，我们有一个情况，即品牌喜欢既有有偿的又有有机的清单（因为用户）。S不可避免地要点击两种类型的列表，但是在这两种类型中，实际上不可能实现完美的可视性。理解这两种类型的可视性是如何结合在一起的。在品牌关键词的情况下，网站可能有可能通过它的有机列表来获取从品牌推广中获得的所有付费搜索流量。当然，这要取决于竞争对手是否竞标品牌关键词，以及有多少首页有机品牌被品牌占据，但这是可能的。但是，我们发现绝大多数的品牌滞留测试表明，有机链接并没有吸引所有的流量。这就是品牌推广，使品牌推广具有一定的增值价值。没有办法说“有机”和“8220”，胜过“8221”；当谈到这个增量流量和“8212”时，你会付出代价；你要么通过提升获得它，要么根本就没有得到它。在非品牌查询的情况下，一个网站甚至没有排名第一页，几乎所有来自付费搜索广告的流量都是增量的。你应该尝试为这个查询有机排序吗？当然，但这并不意味着你应该放弃付费搜索，因为你听到的是每一个度量都有更好的搜索结果。结论：摆脱搜索条目。我想在这里得到的是，营销人员应该是“和”8220；打开和“8221”；对于许多不同类型的搜索。能见度尽可能，无论是付费链接，本地包，知识图或普通旧的有机列表。在一个彻底的声明中称赞一个频道比另一个频道荒谬可笑，实际上是因为忽略了重要的细微差别而损害了讨论。更糟糕的是，把一个频道放在另一个频道上对两个频道的合作是多么不利。考虑到从查询到查询的不同，有偿搜索和有机搜索之间的复杂关系，这样的搜索条目只适用于那些专门从事一个渠道来为其专业工作的人。在这方面，我很高兴我在一个管理有偿和有机SE的机构工作。ARCH优化，这样我们就可以自由地赞美双方的利益，平等地谈论挑战和关切。我们都在努力通过各种渠道来压缩搜索中的每一个可能的价值，无论是付出的还是有机的，而一心一意的人都能抓住一个他们知道如何管理的渠道的珍珠。简而言之：思想开放，批判性思考，理解比较的细微差别。付费和有机搜索。本文中所表达的意见是作者的作者，而不一定是搜索引擎的土地。这里列出了作者的作者。