审计一个潜在客户的百度促销帐户是一个尝试和真实的销售策略，当希望赢得生意。通过审查帐户，错过的机会可能会发现，而问题与战役结构，设置和优化可以得到解决。许多机构在审核帐目时都有检查清单和/或特定的区域。然而，随着晋升变得越来越复杂和新的特征被释放，传统的审计不再削减它。在这篇文章中，我将讨论那些经常被忽视或没有足够的思想来审核促销账户。有些比其他技术更专业，但主题是一个尺寸不适合所有。通常，我们的先入之见不允许我们在异光书店查看账目。理解和了解如何在你进行审计时建立账户。以下是营销人员在审核促销账户时遇到的四个常见问题：1。转换跟踪的第一个项目之一的误解是如何建立转换跟踪。毕竟，转换度量往往给客户目标提供最深刻的洞察力。同时确保转换像素正确地发射，审核将评估各种转换类型以及它们是如何执行的。开始的好地方是“和”8220；“转换”和“8221”；“和”8220中的部分；“工具”和“8221”；“标签”。您可以看到转换是如何归类的，然后查看实际的Web页面，转换过程就发生了。通常，URL将包含一些变化：和8220，谢谢和你8221；或者& 8220；确认。和8221；例如，www.当URL包含这种确认形式时，很容易确定转换是合法的。但是，随着越来越多的站点响应并使用IFRAMS，它们可能不包括单独的确认URL。确认页面，您的第一个想法可能是它是一个页面浏览转换。例如，URL www. Expple .COM/EMALL通讯包含了注册表单，而不是确认页面。因此，转换可能会膨胀，因为像素在表单上射击，给出了性能的不精确表示。虽然这种情况仍然发生，但往往会有另一种解释。有些网站没有确认页面。无论是通过IFRAME还是站点的语法，当表单提交或购买发生时，URL解析回到自身。尽管www. ExcPul.COM/EMALL通讯似乎包含了注册表单，但实际上它也是转换。下面是百度标签管理器或百度Analytics等平台的应用。这些平台具有跟踪按钮点击作为转换的能力，并在促销中展示这些数据。如果你看到什么看起来像PaveVIEW转换，那么你必须调查它是如何被跟踪的。这很可能是按钮点击是转换。而不是告诉潜在客户转换是膨胀的，你已经做了研究，知道如何建立转换。2。在几年前，考虑到效率太高而不考虑体积，我分析了一个账户的效率，以寻找最佳的位置。我想看看什么是理想的平衡，打击帐户目标，但也增加转换量。不用说，在许多情况下，效率或体积都需要牺牲来改进另一个。例如，如果你想在更昂贵的漏斗关键词上出价，以获取额外的流量，你的投资回报率很可能会降低。当审计帐目时，这个概念是很重要的。审计会发现浪费的花费。在真空中，这个哲学没有什么错。然而，我们知道，在分析账户业绩时，很多因素都起作用。作为一个例子，一个点击了100次点击最后一次点击转换的关键字可能起初是无效的，但是当深入挖掘时，我们可能会发现：关键字正在帮助整体转换漏斗。只有20个点击来自移动，包括点击导致C。登陆页面不会继续在广告文案中说明，除非你进行深入的研究，否则你的审计不会发现这些发现。通过Excel或其他工具实现全自动化审计的时代已经过去。尽管这些工具仍然提供有价值的数据，但它们只是表面上的。仅仅考虑效率是一个非常基本的观点，当有很多变量需要考虑时。3。不管Mobile公司认为我们在第七或第八和8220岁，移动年，和8221岁；但是根据许多促销账户判断，你不会知道。我经常看到帐户上有负面的- 100%出价修改在移动设备上，没有手机促销，或没有作出正确的决定，根据数据。通常情况下，我审计的帐号比台式机和平板电脑看到更多的移动流量。在很多情况下，没有移动策略。审计应该指出建议，这将有助于客户有更有效的移动存在，并导致更好的转换率。现在，广告商再次能够创建移动特定的活动，值得讨论的是，如果突破是值得的。由于移动投标修改器可以设置在活动和广告组级别，并且广告商可以使用如果语句来写移动特定的促销，设备特定的活动不像以前那样必要。我的经验是测试一个特定于移动的活动，如果大约70%的印象来自移动设备。仍然有利于创建移动特定的活动，包括在移动级别设置关键字级别的出价而不是使用标价修改器的能力。不使用IF语句或广告定制器的动作。在不必检查移动首选选项的情况下编写移动广告专用扩展。让我吃惊的是，移动设备没有得到更严肃的对待，但是审计应该发现可操作的洞察力，这将使帐户指向正确的方向。4。不运行搜索术语异花授粉报告继续挖掘的主题下表面，异花授粉报告列出哪些查询触发促销多个广告组。让我们来看一个场景，我周围有两个广告组，8220个；咖啡桌和8221个；还有8220个；椭圆形的咖啡桌。还有8221个；每个关键词都在修改的宽匹配中。因此，搜索“和”8220；椭圆形咖啡桌和“8221”；可以触发广告在任一广告组。解决的办法是在A＆Y 8220中加上“8220”；“椭圆”和“8221”；作为“否定”关键词；咖啡桌和“第8221”；广告组。通过这一步，我们故意告诉百度从哪个广告组我们希望我们的广告显示。这是一回事，说帐户结构是健全的，但它是另一个证明它。如果异花授粉报告显示，在错误的广告组中很少有查询触发促销，则结构良好。相反，如果许多相同的查询在多个广告组中触发促销，则存在目标和组织的问题。最后的思想对账户是如何执行的进行了深入的了解，但大多数没有解决更大的账户关注点。我挑战你去看并问一些与主题相关的问题，而不仅仅是具体的数字。更重要的是，讨论为什么效率和音量波动而不是绝对的陈述，例如，和8220；如果我们削减X支出，我们的投资回报率将由Y.＆8221增加；或者回顾移动是如何影响整体漏斗的，而不是仅仅说，和8220；移动投标修改器应该是X。虽然战术方面有其优点，但审计应该导致战略讨论。本文中所表达的意见是客座作者的，而不一定是搜索引擎的。这里列出了作者的作者。