在上个月的专栏中，我谈到了利用夏季月份来优化你的SEM账户。利用夏季减速（如果它存在的话）！检查你的设置，查看你的促销，仔细查看位置选项不会改变你的PPC帐户，但是这些小动作会带来显著的改善。可悲的是，夏天快结束了（嗅，嗅），但是你仍然可以充分利用任何业务的平静。CT与你的百度显示网络（GDN）帐户相同的优化过程，所以当你发现自己有一个时间来喘口气，这里有五个GDN隐藏宝石值得探讨：1。当你最初设置你的显示器再营销时，你的显示器再营销设置和音频审核，你在促销或百度分析中设置了吗？如果你把事情专门放在促销上，这可能是切换到百度分析或（至少）添加百度分析受众的好时机。有两个理由证明了这一变化：（a）如果你的再销售代码被剥离，你将在百度分析中更快地赶上它。最近，我和我的团队看到了。一个缓慢而稳定的下降在客户的再营销活动的受众数量和转换。在夏季发生了DIP，这对于B2B客户来说并不罕见。所以我们没有立即领会其中的意义，但随着DIP的继续，我们进行了一些挖掘，发现我们的促销再销售代码已经从一些网页中剥离出来了。百度分析代码确实可以轻易地从网页中剥离出来。但不同的是，当这种情况发生时，你的PPC团队不会是唯一受影响的。其他利益相关者，如SEO和电子邮件营销团队，也将见证性能下降。很有可能，这个问题会被解决得更快。在我们的客户的情况下，我们决定在百度分析中建立听众。因为我们可以在不涉及客户开发团队的情况下做到这一点，我们很快就完成了（另一个奖励）。（b）你可以在百度Analytics中获得更多的选择。在百度Analytics中建立你的受众的另一个主要好处是可以获得很多额外的选择。除了针对某些页面之外，还可以针对特定的受众，例如所有用户、新用户、返回用户等：您可以在百度Analytics帮助文档中找到该受众选项列表。在该列表的顶部，您可以看到“智能列表”作为选项，这是一个选项。LSO值得探索。在百度上，智能列表是如何工作的：Analytics将机器学习应用到你的转换数据中，以确定哪些用户最有可能在随后的会话中转换，并动态地管理再营销受众以关注那些用户。机器学习使用了几十个信号，包括位置，设备，浏览器，推荐者，会话持续时间和页面深度，以识别用户的观众。该模型通常每天更新以反映分析人员访问的最新数据，并根据该模型自动添加或删除用户。在百度帮助文档中了解更多有关智能列表的内容。2。回顾一下你的展示再营销策略，你可能会发现一些你的长期客户仍然在使用他们在几年前首次登机时的策略。这很值得花一点时间来看看这个策略是否有意义。甚至更好的是，找一个不经常在账户上工作的团队成员来审核帐目和登机材料。这真是令人惊奇的是，一组新的眼睛会出现。三。每天更新你的促销活动，很容易陷入工作的技术层面，忘记广告创意也需要更新。我知道说起来容易做起来难。如果你花了好几个月的时间才获得第一轮的创意批准，你可能会犹豫是否退回到这场争论中去。避免这种问题的一种方法是一开始就创建一套以上的促销活动，并随着时间的推移而循环，而不是在以后催促一个新的批次。您不能再在显示活动上创建文本推广，所以您需要测试响应性促销。4。仔细研究一下我们大多数（并非全部）的响应性广告表现，我们发现响应性的促销会产生更多的印象和点击和8212，而不是更多的转换和8212，而不是显示促销。因此，我们设计了一个早期的计划来隔离反应和显示。如果你在你的账户中发现响应广告和显示广告表现之间的差异，那么你也可能想考虑一个类似的设置。这样的设置可以让你尝试给予响应性促销，降低报价，增加显示广告印象和点击。或者，这可能是促销标签有用的地方。5。深入研究GDNS上的移动设备性能，同时我们看到了移动设备购买量的惊人增长（因此经常授予移动公司自己的营销以优化销售和消息传递），我们发现移动有时在GDN上表现不好。作为一个例子：[点击放大]。正如你所看到的，这两个展示活动都在移动中挣扎。第一个，例如，有两个转换，每次转换花费1119.24美元！当然，该产品是一个更高的票价项目，但即使如此，这是一个有点丰富和8212，特别是当34个转换为129.25美元的转换，在计算机上。我们不想完全放弃手机，因为我们是跨设备同步性的忠实拥护者。但是我们肯定会在这个帐号上测试手机的低价调整，不要忽视这些隐藏的宝石！夏天可能已经过去了，但现在还不算太晚去挑选和擦亮这些隐藏的宝石。它们不会单方面地创造或破坏你的帐户，但它们可以增加显著的性能改进。RCH发动机着陆。这里列出了作者的作者。