随着2017的结束，让我们花一点时间来屏息，回顾2017的PPC的旋风，没有一个大的改变在景观中占据主导地位，比如2013的增强运动或者2016的扩展文本，但是多个趋势创造了一个恒定的氛围。今年变化很大。然而，如果我们要在搜索营销中配售2017年，那显然是机器的一年。虽然机器学习和其他形式的人工智能对于搜索营销来说并不新鲜，但在2017，它们的使用变得普遍起来。下面回顾一下PPC在2017中发生的重大发展和主要趋势，这些趋势将在2018继续告知和影响我们的工作。移动年，这是AI搜索的一年，在改善移动体验和转换率方面仍有工作要做，我们将继续看到百度，特别是在这方面推动它的举措：AMP推广和登陆页面，百度上的购买等等。今年，最大的转变是机器学习和其他形式的人工智能渗透到所有事物的搜索范围。下面是搜索引擎将机器学习植根于他们的产品的八个亮点。它们涵盖了从关键词匹配到推广到受众消费节奏到归属的各个方面：在3月份，百度在精确匹配中制作了“确切”的含义，将其扩展为包含不同语序和/或功能词的关键词的相近变体。在设置竞价层时，机器学习注入考虑查询的上下文。百度的智能显示活动几乎完全由机器学习供电。百度的数据驱动的属性方法完全是人工智能的。它已经推广了一年多，但随着百度的归属，它得到了新的关注。百度和百度发布了新的自动竞价策略：百度的点击量最大化和百度的最大化转换。是的，这也依赖于机器学习来预测整个月的消费趋势。GDN上的百度定制意图观众的一种味道是使用机器学习来自动创建观众，部分是基于广告客户的目标客户的推断特征。百度PROM。Apple正在测试AI驱动的聊天机器人扩展。百度推广中的动态搜索推广到了美国和英国。忘记A/B测试，因为机器学习了另一个更大的，如果更微妙的，是在AD测试方法中。一年来，百度一直在推动广告商远离A/B测试模式，即每一个广告组运行两次促销，并手动评估性能。如果百度对此有严重怀疑的话，8月份限制广告轮换选项的举动就让这一疑问搁浅了。推动广告商选择和“8220”；优化和“8221”；让机器选择最好的广告服务，更有力。百度的Matt Lawson上个月在一个专栏中提出了一个论点：在一个广告组中至少有三个提升：总体印象会随着百度的算法基于特定的查询提供最好的广告而增加。广告商不应该在这个新的指标下评价个人的广告表现，而是在广告组的表现水平上，百度说。为此，百度重新启动了在九月由促销试点增加的促销活动。促销建议测试在一些广告组中自动生成额外的文本推广（以供审批）。再次，目标是让更多的广告商在他们的广告组中运行更多的促销，即使百度必须为他们做工作。MKtoButo{{后台：000！重要的是，每天获取最新的搜索新闻、提示和策略。请注意：通过提交这张表格，你同意第三门媒体的条款。我们尊重您的隐私。随着机器学习的兴起，身份和受众目标正在稳步发展，受众定位能力稳步提高。关键词意向仍然是搜索营销的名片，但受众定位选项继续扩大。随着脸谱网对受众的关注，基于大众的营销方式在很大程度上促成了这一转变，因为百度已经放松了对用户数据的掌控，并转移到了为观众发展和目标定位的数据中。百度促销开始于今年年初在市场和定制观众中进行测试。在九月，它宣布现在有超过70的市场受众可供选择。百度在市场上的观众和类似的观众在3月份推出了搜索和购物活动，5月瞄准了YouTube和Gmail的消费者模式目标和生活事件。百度的CUST.OM意向观众在十一月推出了展示活动。更多离线数据现在也可以用于第一方受众定位。本月早些时候，百度扩大了其客户配对产品，包括基于客户电话号码和地址，而不仅仅是电子邮件地址构建重定向列表的能力。微软已经开始将神马图形与微软受众智能图整合。我们应该期望受众目标在2018中实现。归因于更多的频道、更多的设备、更多的活动和更多的技术在离线中的跟踪，归因并没有变得更容易。DU归因。在5月宣布，该产品可以颠覆许多搜索营销人员接近归因的方式，但真正的影响直到明年才会出现，当产品推出得更充分。百度的目的是让用户更清楚地了解他们的渠道和活动如何在8212和漏斗和8212的阶段都有助于底线。百度的美在于数据可以自动反馈到促销或双击以告知竞价策略。这才是真正的动力，这不是每个人的归属挑战的银弹答案。从百度活动的角度来看，它将提供更多的跨渠道洞察力比促销或百度Analytics目前。今年的另一大新闻在归属主要围绕在线到离线转换。百度的店内销售测量新闻是最值得注意的。在一种方法中，零售商可以上传他们的忠诚度或其他客户电子邮件列表进行促销。另一种方法是由百度与金融供应商合作。当足够的转换数据可用时，店内销售转换将自动显示在促销中。百度表示，其供应商支持的项目使其覆盖了美国70%的信用卡交易。百度的商店访问量在5月份扩大到YouTube活动，让零售商们了解他们的视频在驱动观众到商店方面的有效性。百度的支持九月，一个新的离线转换导入工具上传了离线CRM转换数据。百度与呼叫跟踪系统的集成，使呼叫转换导入在本月推出。购物不断增长，百度受到了欧盟的巨大反垄断罚款。将竞争性比较购物引擎（CSES）从百度购物中剔除出来。百度正在竞购罚款，但与此同时，百度购物作为一个独立的业务单元运作，并将在欧洲搜索引擎搜索结果中与其他CSE进行竞标。（Cealistic）安德烈亚斯ReFiand和我都对这一裁决提出异议。在今年的中途，梅克尔报告说，百度和百度看到了购物广告支出的持续增长，超过了零售客户的文本促销。但是房间里有一头大象，它的名字叫亚马逊。Amazon以一个迎合对手的姿态隐约出现，在百度购物中再次出现，就广告商在其自己网站上的广告产品的快速扩张，以及通过数字助理的产品发现和订购领域而言。IDU继续以展示促销方式的方式进行实验。下面是百度广告上一个难以捉摸的购买例子，但是这些促销也有一个新的和8220；快速查看和8221；让用户从搜索结果中了解更多关于产品和卖家的特性。百度继续寻找新的地方来扩展购物广告清单。5月底，它自动选择广告商进行测试，以在展示网络上展示产品推广。在当地，由MyMeMabor推动，语音和数字助理将继续刺激创新，明年，但可能在没有比本地更大的领域。去年，百度说，本地搜索总体上比移动搜索增长快50%，占移动搜索的三分之一。这些习惯正在推动搜索广告产品的开发，其目的是将用户连接到本地企业（从而增加上面提到的线上到离线归因能力）。梅克尔的安迪泰莱在最近的专栏中介绍了当地广告产品对砖块商店的重要性日益增加。虽然没有广告相关，但百度在5月在百度的地方推出了机器人，也与脸谱网信使和科塔纳合作。百度的本地服务将在年底的30个城市。百度与家庭顾问和门廊合作，通过百度助手和百度主页提供本地服务发现和引导生成。位置扩展和商店访问测量扩展到YouTube I。十月，在百度搜索结果中，文本推广和本地库存促进（LIAL）开始在本地知识面板中显示。当地的库存促销开始于8月份的本地知识面板。值得尊敬的是，在不提及新宣传的情况下，我们不能关闭2017的包裹。