如果你从事市场营销，你知道品牌对你的客户有多重要。这是真实的，无论是印刷活动，直接邮件活动，电子邮件活动或点击付费（PPC）活动。无论你使用哪一个营销渠道，你和你的客户都需要对你的营销抵押品的外观和感觉进行严格的控制。品牌对于我的PPC客户来说是非常重要的，我的团队将在图像和消息传递方面花费数小时的时间，并与客户8212进行审查。当然，它们在推出前是完美的。这就是为什么百度想到PPC品牌会让我非常紧张。自动生成的PPC推广可以替代个人、动手创造、审查和批准吗？为了找出答案，让我们仔细看看最近的两个促销活动：通过促销来增加反应性的促销和促销。如果你一直在适应PPC世界的变化（不容易的话）。然后，你会知道百度已经对GDN（百度显示网络）活动做了一些改变。直到最近，PPC Pro在GDN（百度显示网络）上有两个广告选项：显示推广和文本推广。一般来说，显示推广更大，并显示在网页的顶部或侧面。文本推广规模较小，几乎适合任何地方。虽然我们通常为客户设置这两种类型，但我们经常发现文本推广对某些行业的转换非常好。但截至1月31日，百度已停止GDN活动中的文本推广。相反，他们希望广告商使用新的响应性促销。类似于响应网站，响应性促销可以呈现不同大小的不同设备上的显示。如在促销帮助文件中描述的：响应性促销自动调整其大小、外观和格式，以适应任何可用的广告空间。例如，你的响应广告可能在一个站点上显示为本地的横幅广告，另一个站点上显示动态文本广告，因为它自动地将自己转换成适合你需要的地方来满足你的广告目标。这就节省了广告商必须在多个大小和821的广告中制作相同的广告。2；这可能是非常耗时的（对那些设计不熟练的用户来说是有挑战性的）。当百度宣布变更时，响应性提升的问题，我们很快地工作到位。促销为广告商提供了四种选择来创建响应性促销：正如你所看到的，这些选项是：扫描WebStudioPuaStRoad图像最近使用，我们决定通过测试“扫描网站”选项开始。也许不足为奇，结果令人失望。我们发现百度从我们的客户网站刮掉的图像并不是我们所选择的。事实上，有时选择的图像被深埋在站点中，与广告几乎没有或没有关联。因此，我们选择了上传选项，这需要两个图像和一个标志。随着资产到位，很容易建立起来。这个过程产生了三个推广：标识、正方形和垂直。但是，最终结果也很差。坦率地说，晋升是丑陋的。我们不喜欢对成品进行精确的控制。在这三种类型中，标志推广更容易接受。那么也许我们可以使用标志推广和放弃广场和垂直推广？没有这样的运气。广告客户必须启用所有三个元素，或没有。噢，我们认为，至少我们仍然有充分的控制显示推广。如果我们幸运的话，也许显示促销比反应性促销更显著。但是，不，当我们继续我们的测试时，我们发现响应提升有时优先于显示推广。显示一个反应广告的例子（也许你认为我们太挑剔了）。但我要指出的是，我们的客户也一直在抱怨响应性的提升。当他们的屏幕上做出响应性的促销时，他们会打电话问我们：“你为我们的促销做了什么？”“鉴于这种情况，我们的许多客户根本不愿意进行响应性促销。目前，我们鼓励他们在这方面保持足够长的时间来收集一些数据。也许数据会给我们带来惊喜。也许反应性促销会有惊人的转化率。也许百度会改进促销。但是如果情况保持不变，如果结果很差，那么我们就别无选择，只能暂停响应性的晋升。我们精心打造GDN推广，与客户密切关注。让百度弯道进入这个过程，并决定它可以做得更好，所有它自己的，是一致的。促销加上促销。如果你不熟悉“晋级晋级”试点项目，你可以阅读更多关于它在这个搜索引擎的土地文章Ginny Marvin。LLY，百度正在测试一个新的倡议，以自动添加新的文本推广到促销帐户。到目前为止，根据这篇文章，这些促销活动是由真实的人创造的。但是，如果程序要更广泛地扩展，那么这个过程就会变得自动化。升级是建立在账户中的现有促销，以及登陆页面内容的基础上。根据促销帮助文件，项目背后的想法是创建可能会有帮助的广告变体。具有运动表现。建议飞行员不要暂停推广，让他们无限期地运行。据推测，不太好的促销活动将很少出现。尤其是，如本文所提到的，百度默认这些促销活动是为了生存。如果他们不想要促销，那就由广告商暂停。再次，这项倡议让我（紧张）挠了我的脑袋。自动生成的促销对复杂的用户来说是有意义的吗？我想，如果你在一个知识渊博的PPC代理、顾问或内部营销团队的帮助下运行一个活动，那么通过促销增加的促销可能是有用的。如果你的组织对PPC活动的方法是“设置它，忘记它”，那么这些额外的推广可以有助于性能。但是对于大多数PPC专业来说，情况并非如此。例如，我的客户对他们的品牌和信息传递有着真正持久的兴趣。他们深切关注自己的晋升感。这不是他们愿意留给一个算法，无论多么复杂。当然，这不是他们愿意在审批过程之外采取的措施。我也看到了其他的问题。作为PPC代理机构，我们花了很多时间来了解客户。我们了解他们的生意。我们阅读了他们的品牌战略。我们看看他们在其他营销渠道中所做的事情。我们确保我们的促销能与这些努力相适应，并支持这些努力。百度真的可以基于他们从客户网站上获取的东西来承担这个角色吗？这个问题不仅仅是品牌和消息传递。我的一些客户受到严格的政府法规、行业规则和公司内部政策的约束。百度如何将这些考虑进去？然后还有整个PPC“包”来考虑。如在发送给试点项目的广告客户的电子邮件中所述，广告扩展是新广告内容的一个来源，以及标题、关键词和登陆页面信息。当然，我们也很高兴扩展包括在内，但同时，我们在战略和内容方面与我们的客户紧密合作。同样，百度的自动创建推广如何准确地反映出我们决策的复杂性和细微差别？最后，重要的是要记住客户端消息一直在变化。例如，如果一个大学在3月12日开了一家房子，百度会不会在3月13日发布一个广告来推广这个开放的房子？你真的想让百度玩你的品牌吗？我认识到我的许多担忧源于未知数。不幸的是，这些举措的细节仍然很模糊。也许在未来的日子里事情会变得更加明朗。也许百度会倾听反馈并根据需要调整这些程序。也许我的担心（以及我的客户的担心）将得到充分的解决。但是，我仍然抵制百度的想法，认为它会影响到影响信息和品牌的任务。这并不是那么简单。本文中所表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。