欢迎来到第二部分和最后一篇文章，关于付费搜索帐户审计的两部分。如果你还没有阅读第一篇文章，请务必在这里查看！没有进一步的讨论，让我们深入到好的东西和8212；剩下的分析站在你和一个完美修剪的付费搜索账户之间。关键词和否定关键词基本上是你的搜索活动的基石，所以不用说，AU总是有空间的。DIT。这里有一些要回顾的事情：有没有关键字在不转换的情况下花钱？我在不同的时间框架里观察这个问题，包括过去的30天或更长的时间框架，比如“8220”；所有的时间，和8221；因为在雷达下可能会有一些关键词在飞，可能不是很快地花钱，而是慢慢地花费和8212；就像一个小的漏洞，可以对提姆造成伤害。有没有低于第一页出价的关键词？有没有真正做过什么的关键字，因为他们的竞价没有足够的竞争力，以获得曝光？所有比赛类型都存在吗？或者有一个适合匹配类型的策略吗？有没有关键字转换得很好，但低于必要的位置？是否有转换的关键字，但在一个次优的成本，可以通过降低出价得到改善？任何关键词都有低质量分数吗？任何关键词都会受到低印象份额的影响，如果是的话，是什么原因呢？有没有哪些关键词没有促进推广？为什么？是否有任何关键字太宽，如果有的话，帐户中是否有关键字可以更好地限定同一查询的意图？有没有特定的关键字来生成流量？如果是这样，帐户中是否有更大的关键字可以捕获相同的预期查询？是否有任何关键字主题或群组缺失会促进预期产品或服务？搜索术语是否映射？有很多底片吗？是否有机会通过增加更多的否定来提高绘图、印象质量或成本？评标过程中可以分析无限数量的因素。大部分的成功都可以归结为投标，主要的问题是：明确的投标策略是否被定义了？这里有几件事要考虑：出价似乎与业绩趋势相关吗？投标策略是否符合目标？预算是否大幅下降，到了降低报价实际上会产生更多风险的地步？关键词位置与性能一致，还是有改进的空间（例如，低位的优秀表演者或高职位的低绩效者）？投标策略是否考虑了不同价值的转换类型？第一页出价下方有关键词吗？有没有收到印象的关键字，因为出价太低？MKtoButt {后台：000！重要的是，保持你的付费搜索技巧敏锐。获取新闻和信息直接到收件箱！注：提交此表格，您同意第三门媒体的条款。我们尊重你的隐私。预算优化的机会，这是很自我解释，但值得看看预算，以确保他们最有效地分配的基础上，每个活动的RoA。另一件事要注意：确保关键字印象不是北。NG有限，因为预算上限低于或接近关键字投标。我在竞争性行业审计过账目，这是个问题。可能的话，关键字投标被增加（手动或通过自动化）随着时间的推移预算后设置。出价然后接近或超过预算，关键字停止显示。如果你负担不起增加预算为你的战役，但你不能减少关键字出价而不失去有价值的印象份额，考虑分组类似的表演活动与类似的。共同预算中的目标。它需要密切监控，但它可以帮助你捕捉到印象分享。观众表现分析，有很大的潜力空间与观众。我喜欢审计这部分账目。因为有很多不同的方法来分割和掷骰子观众数据，我将留给你一个要考虑的事情：首先，最重要的是，观众是否被利用？表演中的观众是否比比赛平均表现好？业绩能否从增减中获益？观众可以进一步细分吗？现场是否有观众没有捕捉到的行为？（认为微转换或感兴趣或研究的指标）是观众被尽可能地用在战略上吗？我的意思是，观众被用来连接买家的旅程之间的点，以支持和简化漏斗活动？这是我最初看到的东西之一，但现在我通常保存它直到我几乎完成；一些设置是真实的，而其他确实依赖于帐户的性能。例如，我很少推荐任何广告旋转以外的（8220）；旋转。均匀和α8221；（或/和8220；无限旋转和8221；当有更多的选择时）。然而，我对广告投放的建议将取决于账户是否每天都在注销预算，以及它是否在当天太早推出。这也可能与预算或竞价有关的自动化建议相匹配，这也将与先前对预定义报表（维度报告，在旧UI中）的分析相联系。查看。投标。审查这一点，以确保当前的方法似乎产生良好的结果，或者如果测试不同的设置可以产生更好的结果。广告旋转。NG的使用最为有效，也确保了桌面上没有留下任何东西。我还审查搜索伙伴的性能，以确保这些促销是按预期执行。如果搜索伙伴没有启用，并且过去没有，我建议测试它们。在百度中，某些合作伙伴可以被排除；然而，百度要求整个网络是启用的或禁用的。URL参数和跟踪模板。请检查这一点，以检查广告或关键字级别是否存在可在广告组或活动级别简化的混乱URL。有点主观和8212，我们都可能有偏好，而且，它也取决于目标和性能和8212；但至少，确保活动设置不只是设置为默认值。（有选择显示的搜索网络，有人吗？）基于这些问题的答案，可能会有一些建议来改变活动的结构。在页面优化之后，一旦你确定了所有可以在账户内做出的优化，现在是时候把注意力转移到提高你的LANDI上的转换率上了。NG页面。提高登陆页面转换率有可能对你所有的竞选活动产生积极影响，所以即使是温和的改进也会产生很大的影响。这里有一些关于转换率优化的帖子，以及一些值得运行的登陆页面测试的想法。当你审核你的帐号时，你还想看些什么？让我们在推特上知道！在本文中所表达的意见是客座作者的，而不一定是搜索引擎的土地。这里列出了作者的作者。