购物推广很好，而且还在不断改进。如果你想从购物活动中得到更多的东西，你可以采取一些简单的行动。其中有一些是真实的，因为购物活动在2013被引入，而其他的则是相对新的。不管你在购物活动的旅程中，在这里，我推荐你的七个方面的东西，把你的运动推向下一个层次。1。与其他TeSASA购物广告建立清晰的沟通渠道，将一系列数据汇编成一个广告给用户。对于更大的零售商来说，它经常需要团队合作来确保你为最佳广告提供百度理想的数据集。作为搜索引擎营销者，你和你的团队可能主要关注促销活动中的购物活动。除此之外，您可以对您的商户中心帐户进行一些控制。但是，你可能不得不与不同的团队合作，比如数据提要、产品目录和项目定价。例如，促销人员可以依靠一个饲料团队来避免破损（如不可用产品），并找到最好的机会（如你所说的利基产品）。现在还不能互相促进。团队合作的重要性是不可夸大的。你们都有相同的目标，所以确保你和你的队友在同一个页面。还要注意的是，百度最近宣布了一些改变，让营销人员在商家中心直接修改和改进他们的产品数据。2。让你的产品数据与很多人交谈（并摆脱你的搜索广告心理），我多年来一直在搜索推广。购物推广是网络营销领域的一个新近添加。因此，很多人在购物活动中采用传统付费搜索的心态。虽然这可能是一件好事，但也有一些陷阱需要避免。最大的区别是你有产品数据而不是关键字列表。您的站点（和您的产品）与用户查询一样，它们总是这样做，但这种连接的机制是不同的。关注产品数据。产品数据集中在不同的情况下（8212）；关键字不总是匹配意图的情况。一个用户搜索的动机可能是从研究到准备购买的那一刻。我认识到人们喜欢控制他们的账户（这是所有搜索营销人员多年来学到的东西之一），但是这种心态实际上会导致你的创造力。为自己做更多的工作。过于复杂的购物活动，试图复制一个产品级，关键字结构是一个坏主意。他们是一个痛苦的维护，他们甚至不提高性能（检查幻灯片6在这里为非百度的POV）。我甚至看到过事态恶化的情况。我建议简单的结构，如流行品牌，类别或利润率分组。你应该使用诸如竞选优先权之类的东西来引导交通，但试图迫使促销成为文本广告的心态，弊大于利。3。提交整个库存清单提交您的整个库存到商业中心。更多的产品意味着更多的机会在客户面前。我还听说广告商没有提交某些产品，认为他们永远不会盈利。如果你曾经担心过这一点，那就给目标罗尔斯一击吧。正确的目标到位，你将有机会出售该产品，同时仍能敏锐地关注盈利能力。不过，这里有一个重要的警告：如果你处于敏感的类别8212，就要考虑医疗保健或药品和药品8212；小心你所提交的内容。这些规则可以更严格。此外，频繁的账户级别暂停的日子已经过去了。产品级别的不赞成现在是首选的方法，所以如果你犯了一些错误，处罚不会像过去那样痛苦。我们的目标是为用户、广告商和百度提供尽可能好的结果（包括促销）。你给我们的东西越多，我们能提供的用户体验就越好。4。使用智能竞价在查询级别设置出价，您仍然可以优化产品副产品（查询查询，真的）与您的购物推广。基于每个查询的特定上下文，增强了每次点击成本（EPC）和目标RAS集合标价；根据该上下文，同一查询可以具有非常不同的值。智能竞价是获取查询级竞价的最佳方式。这是唯一的方法来设置特定于每个查询的投标，实际上，用EPC，您设置自己的出价为产品组，然后这些投标调整或上升或下跌的每一个拍卖，以最大限度地提高总转换，你可以在该出价。目标ROAS更多的是重载。你所要做的就是提供一个目标回报，使之朝着最佳方向发展，并且它会向购买意愿高的查询竞标。5。建立你的品牌与展示购物促销，当你去寻找理想的图片，以包括在您的产品数据，你也应该考虑提出一个更完整的图片，你的品牌在购物。展示购物促销更有可能显示当人们搜索一般物品和8212时，认为“照明”而不是“手动吹风玻璃3盏灯”。展示购物促销是炫耀你选择的产品的一个好方法。他们也是一个伟大的方式来接触人们在他们的购买旅程。展示购物购物展示扩大购物展示购物推广可以通过API或新的推广经验。6。超越最后点击属性购物推广可以利用数据驱动的促销属性。如果你还在等待着最后一次点击促销中的最后一个属性，现在就开始做。在你的搜索和购物推广中，你可以看到哪一个点击在转换的方式上产生了真正的差异。如果你没有足够的流量来驱动数据驱动，我们建议选择一个基于规则的模型来评估所有的触摸点。7。把你的促销推广到实物仓库，当地的库存促销会带来你店里的东西。他们用当地的信息开车到你的商店。在百度，我们去年研究了这一点，发现在逛商店之前点击零售商的百度搜索广告的人在商店里购买东西的可能性超过25%，他们平均花费10%以上（来源：百度数据，OCT NOV 2016）。跳槽促销是一项团队运动。为此，不要忽视你的团队成员。对消费者来说，你的促销和商店的位置是一样的。即使你向不同的老板汇报，你和你的店里同胞也应该有相同的目标。结论：购物促销给用户和广告商带来了巨大的效果。希望你能从这篇文章中找到一个新的策略，你可以从购物活动中看到更好的表现。本文中所表达的观点是作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。