信息流作为媒体广告的一只新秀，随着信息流占据各渠道年度投放预算比例的攀升，而效果却一天不如一天，更没有像竞价哪样把握好关键词，做好落地页，基本可以做到有的放矢哪样。那么对于信息流广告怎么优化呢？

其实，与竞价推广最大是区别是信息流靠定向不断筛选潜在客户，竞价是精确关键词定向潜在客户，至于客户购买的欲望大小以及吸引潜在客户转化的能力略微差异，大致相同。

圈内奉承的效果公式：转化效果 = 流量x 转化效率 x 价格从公式看，影响转化效果的因素有3个，今天就一块去学习一下其中之一：流量的把控。

信息流客户的特点有2个。一是用户只是在打发时间，兴趣明确，但诉求不明确；二是用户一般拥有多个感兴趣的标签，标签之间不冲突。

如流量不理想，可能以下几个定向方面需要思考：定向的精度、定向的强度、定向的有效性。那么知道了这些，又该如何去做？

首先：匹配兴趣标签，提高定向精度。用“精度”来描述广告与推广对象的相关程度。在信息流环境下，用户没有很明确的诉求，因此不再通过匹配他们的需求来提高定向精度，取而代之的是让广告去匹配兴趣标签。

其次：做用户的最爱，提高定向强度。用“强度”来描述某个标签在用户所有兴趣中占的权重，有强度的定向，是要找到那批“相比其它兴趣，我更喜欢这一个”的用户。

最后：标题引发兴趣，提高定向有效性。在满足精度和强度后，用定向的“有效性”来描述一则广告本身对用户的吸引力。有时候流量上不去，就是因为定向有效性低。