1.素材三大准则：图片清晰可辨：素材需贴近主题，元素清晰明确且高品质，抠图干净利落无毛边，保持1:1伸缩避免素材比例失真；

       重点清晰突出：整体要和谐美观让用户聚焦，不能使用简单的元素堆砌，尽可能的突出表达重点，不要太过集中布局，去繁存简。大图或组图可采用整体、拼接、切割等多种布局形式；

      颜色搭配合理：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于抢眼的图片，背景颜色尽量不超过三种；

   2.素材三大元素：场景化：突出产品使用、体验、传播、推广场景；

      福利标签：满减、满赠、新品、双十一、京东618、等；

      品牌Logo：对于注重品质的顾客，添加品牌logo会为创意加分，使素材更加丰满（logo要展示完整，否则可能会降低点击量）；

      对于大部分广告主而言，素材制作程序相对繁琐，文案的可优化空间更大。

   3.文案三大准则：产品相关：创意与推广产品紧密相关，突出重点；

      通俗易懂：广告文案要通俗易懂，言简意赅，有针对性和吸引力；

      具体化：根据某一个或几个具体的产品使用场景，产品功能等，设置具体化、有针对性的文案；

   4.文案五大方向

      关键字：由于平均一个广告文案的浏览时间有限，因此需要有一个醒目的关键字突出广告亮点；

      用户相关性：加入与用户相关的元素，吸引用户关注，如采用地点词包、手机平台(品牌)等；

      热点消息：仿造新闻标题，借助明星IP、热点话题、热门电视剧等打造热点消息；

      提供用户信息、福利：运用指导类、福利类文案吸引关注；

      通俗易懂：文案要简单、直白、噱头强；多用创意引导语；文案表意明确，精简直观，避免繁杂凌乱；最好易懂易记，提炼为一句话

   优质的信息广告创意文案以及素材使用，很大程度上保证了广告的一种推广效果。更多信息流广告创意优化方案，详情登录：www.zi0.cn！全天候专业客服在线恭候！