SMX高级的一个我最喜欢的方面是随着新的测试列表的出现而保证，伴随着业界顶尖专家给出的指针。SMX高级2017也不例外！通过推广活动草案和实验，最大限度地提高表现，埃尔金斯的会议，和8220，最大限度地提高表现与宣传活动草案和实验，和8221；促成了这个名单相当快。Elkins是Red VaR付费搜索的主管，他谈到了利用百度的竞选实验和草稿来推动竞选活动，一个有点和8220的；新的和8221的；促销活动实验的替代（ACE）。第2014次不确定性广告轮换，它演变成ACE在2014，然后最近，新的运动草案“和”8212；一个操场，提供了许多新的机会来改善我们的运动，包括测试广告副本，扩展，投标策略，当然，广告轮换。ELKEN提供了以下新的技巧：利用新的活动草稿，从实现开始：定义假设以测试。确定主KPI以确定成功。只应用一个变量来保持结果干净。Pro提示：用（1）测试描述符和（2）日期追加原始活动名称。实验开始了；这将使跟踪结果更容易。在预期测试获得一个重要的意义之后，安排实验结束一周。根据你要承担的风险（50分-50%的中性分裂和8212）；没有风险，不同的百分比意味着更多的RIS。使用性能比较工具来快速识别差异，并决定实验何时达到了意义。当决定更新原始活动和转换为新的活动时，问问自己：“我的实验是否涉及到学习阶段？”“是吗？转换成新的战役，不是吗？更新你最初的竞选活动。埃尔金斯涵盖了三个案例研究，在那里他测试了新的竞选草稿假设，你可以在他的幻灯片中找到。从搜索营销博览会（Michael Elkins）和搜索引擎营销博览会（SuxSudio and Stand）8211，SXX的测试结果超过了90亿的推广，值得一试的是新的竞选草稿，因为它打开了过去不可能的新的测试场景。该设置是直观和直观的，并且分割统计使得很容易快速识别相关KPI中的重大变化。然而，因为促销基本上重复了测试的活动，所以在会话中有两个问题没有解决，值得一提。例如，如果在关键字级别上使用第三方跟踪，则应该记住将草稿与原始文档区分开来。在测试8212和测试期间，确保设置和竞标是一致的或不受影响的；如果在两个战役中只保留其中一个，则结果将是不确定的。另外，值得一提的是THA。新的竞选草案还不适用于购物，在这种情况下，我们需要一个预定的A/B测试。如果你正在进行购物活动，我将介绍如何在SMX伦敦实现A/B测试，你可以在这里找到。将观众定位到下一个级别，发现另一个会话非常有活力，这是戴维和8220，把观众目标定位到下一级，和8221。西泽拉，安迪泰莱和Michelle Morgan。显而易见的是，第8220位；目标受众和第8221位；是所有竞选管理者必须花时间投资的基石，乍一看，它看起来像是低挂水果“8212”；但这次会议引入了一些与多种数据相匹配的目标选择的作物技术。消息来源，最终最大化ROI在战役和证明受众目标可以达到最高程度的复杂性。David Szetela，创始人和首席执行官的FMB媒体，详细介绍了所有类型的先进的重定向选项百度显示网络。GDN是一种最有价值的信道，因为它的扩展范围、广告格式的多功能性和众多的目标能力。查看他的幻灯片以找到他每一个目标能力的窍门：David Szetela从搜索营销博览会和第8211届百度的高级显示网络为目标；SMX I特别感兴趣的是安迪泰莱的默克尔的研究副主任的介绍，关于一个新的（IS）H）促销功能他一直在修补：客户匹配。我确信你去年跳出来的时候都是从座位上跳出来的，我们当然是，当然，我们都很想听他的结果。泰勒发现，尽管顾客的匹配率不到5%的点击率，但平均回报率是一倍。百度PLA的成本。像这样的比率永远不会持续，所以现在是进入游戏的好时机，如果你还没有玩。尽管它的回归，客户匹配的一个告诫是，当与搜索者匹配电子邮件时，百度会经历几次翻转。客户匹配的匹配率根据电子邮件提供商（Gmail有90%的匹配）而变化很大，但也取决于人口统计。年轻人经常使用Gmail，所以如果你计划瞄准那个人口，客户匹配将提供一个更广泛的列表。除了小范围之外，我认为客户匹配是一个尚未深入探索的选择。我发现，如何更好地利用这种类型的观众，无论是在促销活动中还是交叉销售中，都是非常有趣的。泰勒提到，客户匹配是一个小批量，一拳。尽管测试范围很小，但对于测试来说是非常有效的，因为可以在客户匹配A/B测试的框架中设置测试和控制组，关闭测试组中的促销，并保持控制组中的促销，以确定再销售是否对订单量产生影响。此外，实施RLSA和客户匹配可以产生更高的CR和CTR。从我们在CealCyts方面，我们也涉足这一新的特点，发现RLSA和客户的匹配已被证明驱动18%或更多的增量收入。如果你对微调你的再营销策略感兴趣，我们就更容易用RLSA基准脚本来评估你的现状。受众定位和安迪泰莱从搜索营销博览会和第8211届市场营销走向的人；SMX的最后一站是负面的观众，这是势在必行的观众只有与您的业务有关。我们的团队享受了Clix营销客户服务总监Michelle Morgan的介绍，他强调负面观众被用于两个目的：排除不想要的用户或塑造受众，并向每个列表传递一致的信息。准备领先，有很差的参与，是错误的适合或适合特定的观众模式。幸运的是，摩根铺平了道路来提取这些列表，这可以在她的幻灯片（以下）中找到。关于观众在显示中的塑造，摩根建议从分层开始，或按重要性顺序对观众进行优先排序，然后排除层级。层次结构可以包括受众规模、最高价值目标、销售漏斗位置或受众定位策略。最终，当使用负面受众塑造受众时，我们从根本上能够让我们向正确的人传递正确的信息。通过塑造观众和压倒适当的观众，我们可以避免不适当的消息传递，效果不佳，当然，浪费广告花费。Michelle Morgan从搜索营销博览会和第8211版推出了一个负面的受众策略；SMX总体上，从本次会议中，我们了解到随着用户的更多信息变得可用，受众定位正在走向何方。这些数据最终将被整合到新的场景中，例如使用观众数据的算法知情的投标，或者和* 8220；基于人和8221的数据。有一点是肯定的：受众目标正在变得多方面、多层次和复杂，允许无限场景交叉数据集8212，因此在不久的将来会有很多很多的测试机会。本文中所表达的观点是作者的观点，而不是必要的。ILY搜索引擎着陆。这里列出了作者的作者。