促销广告系统利用拍卖过程来决定哪些广告商的促销会显示和按哪个顺序。通过更高或更低的竞价，你可以出现在更高或更低的位置和8212，取决于你的竞争对手正在竞价。账户管理者使用许多方法来设置和调整出价随着时间的推移，投标优化是SEM软件行业中最古老的特征之一。自动竞价可以起到很大的作用，但是许多账户管理者（特别是代理和顾问）既没有预算也没有倾向于支付额外的系统来帮助他们管理他们的促销账户，因此经常账户管理者必须自己设定出价，这可能是一个艰巨的任务。我最近审计了一个大的企业帐户，看到客户经理一直忙于做投标变更，每三天左右，对于相同的关键字，在很多情况下（2美元和8211英镑；以及12美元和8211英镑；以及8美元和8211美元；15美元）。坦白地说，这看起来很疯狂。这让我想到了我的一个小毛病：客户经理觉得采取行动，任何行动。毕竟，他们应该管理账目，对吧？当然，如果一个账户挣钱的话，你能做的最好的事情之一就是“8230”，不要碰任何东西！（这可能看起来很疯狂，但你得到了大笔的钱来做出重大的决定，而不做任何事都是一个非常重大的决定。）我会把它比作“8220”的争论；永远是测试。& 8221；你的一半测试会做得更差，并且在测试过程中会降低你的账户的表现。一个客户曾经告诉我，和8220，我不想在下个季度做任何测试，因为竞选活动表现得很好，我们现在面临着特别的压力来打击我们的数量。第8221，这是一个非常明智的商业决策。在过去几年中，我看到了各种投标方法。有些人喜欢每天、每周或每月进场，并比较不同时间的表现，看看是否有变化。其他人只是喜欢检查位置，对于那些显示得太低的关键词，把它们抬高。更复杂的将实际检查每引线成本或广告支出回报（ROAS），并根据该和8212调整出价；CPA高于账户平均的关键词被压低，CPA低于账户平均的关键词被抬高。我经常组合所有三个APPR。OAHSH，注意位置，例如，这是非常重要的，以确保数量的日子，只有一到四个推广显示在页面顶部。问题：稀疏数据如果你有一个关键字与200印象，八点击和一个转换，你付出了一个AVER当帐户CPA为30美元时，$3.00 /点击的年龄，这会告诉你你对这个关键字的竞价过高还是过低？答：绝对没有。甚至不用费心去计算你刚刚取得的CPA，它甚至不值得你花时间。基本上，你不知道这个关键词是怎么回事。（抱歉，单次转换不足以告诉你任何事情！）有时，在A＆Y 8220的行业中，有实时的报价，和8221的投标；自动投标和不断调整。坦率地说，这个概念对我来说是荒谬的，基于超稀疏数据改变投标是愚蠢的。想一想。你得到一个点击和8230；你现在应该改变出价吗？显然不是。点击你的广告并不意味着什么。一串点击，虽然和8230，好吧，现在你在说话！另一个问题是：忘记你所做的一切，让那些每周虔诚地调整自己的报价的人对这一点特别敏感。因为你是BuffaIDuu出价，你把不同出价水平的数据混合在一起。所以如果你在上个月检查性能，你可能有三周在一个出价和一个星期在另一个出价。你写下什么时候发生什么变化了吗？是的，我也不知道，这太麻烦了。通常，你会看到有人在做投标变更，认为他们有足够的数据，当他们真的只是在水上弄脏，并根据两个不同时期的收购成本进行混合决策时，没有意识到。在这种情况下，有一种猛击的倾向。你改变一个关键字的出价一个星期，然后你忘记和改变相同的关键字投标下周和8230；在相反的方向。或者，你可能做出两次相同的决定，8212次；投标，然后在下一周再次投标之前，有足够的时间在新的水平上积累数据。两种解决方案：空间和时间，你可以用两种方式获得更多的数据。关键字空间和γ8212；也就是说，你可以在广告组级别或活动级别上进行分析，或者以其他方式将关键词与他人联系起来，以便聚集和获取更多的数据。或者，你可以简单地说“8230”；等等。账户管理者讨厌等待；他们喜欢告诉他们的老板他们正在那里调整。帐号，左、右等更改。不改变报价是不好的。如果有人查看账户历史，看到你几个月没有做任何出价变动怎么办？看起来不是很糟吗？但如果你没有足够的数据进行合理的决策，你就不应该做出改变！你应该多久投标一次？准备听到一些亵渎神灵的话！如果你可以拖延一个月或一个季度一次（甚至更不频繁地，如果可能的话）投标，并且确保你只在上次改变投标时检查数据，你将会有更多的坚实的数据并做出更好的决定。你调整你的出价取决于多少点击和转换，你得到的，当然。但我的一般准则是：电子商务B2CLAW平均销售价格（ASP）产品的转换率最高：每周或每月最多可能是最好的。高ASP/低容量产品：每月甚至四分之一。B2B：这些市场更稳定，季度通常是罚款。你可能会发现自己在一个非常动态的市场中，需要更频繁的竞价变更（例如，短期医疗保险注册季，有时竞价每天都必须改变），或者你可能有一个竞争者进来，扰乱某些关键词的平衡并抛开一切。关闭。由于这个原因，你应该监控关键词位置，如果你看到一个大容量关键字的大改变，不要害怕采取行动。除了获得更多的数据和更可靠的历史来工作，还有其他好处等待。而不是花10分钟在这里和那里调整出价，如果你聚集在一起的时间，并真正做一个集中的，深入的分析基于CPA或ROAs的所有关键字，你将做一个更好的工作作出改变投标通过帐户。当然，你应该比每月更频繁地分析出价。如果你真的无法抗拒这种冲动，就要努力调整前10个甚至20个关键词。只要有足够的点击和转换来证明做出改变，就可以了。添加否定和积极性，建立和分析广告或登陆页面测试，是你应该一直在进行的任何事情。此外，你可以花更多的时间来实现更高级的优化技术，比如日间分离、移动或地理竞价修改器；D在你等待的时候做一些额外的好处。这样，你就可以通过其他方式来提高业绩，并有大量的“8220”；行业和8221的证据；对于你的老板或客户来说，除了大量的出价变化之外，浇灌那些西红柿，但不要淹没真正优秀的管家往往是他们自己最糟糕的批评者。下一次你感到压力（通常只是来自你自己），并被诱惑去不必要地调整一些出价，只要退一步，意识到你的帐户可能会做得更好，如果你只是有耐心。相反，把你的时间以其他方式分析你的数据和战略，而你等待。稍长一点，基于充分数据的好决策的结果将是值得等待的。本文中所表达的意见是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。