我经常被问到，第8220，为什么我必须在付费媒体上投资，当我已经在许多有机搜索结果中排名第一的时候？和8221；那么，简单地说，在PPC和SEO中同时投资会导致你的品牌底线的不断增加。我们有数据来证明这一点。两者的主要协同作用在于监控两个因素：广告支出和排名。无论您的目标是降低每次点击成本（CPC）或增加总流量，SERP（搜索引擎结果页）位置可以告知我们如何管理付费搜索推广。在我们的代理（Zog Digital），我们的团队工作无筒仓和整合性能数据定期。在进一步分析几个账户作为样本集时，我们开始识别比先前理解的广告点击率（点击率）、有机CTR和每次点击成本的相关性。为了验证有机和付费搜索之间的连接，我们跟踪了高流量关键词A。它们在两个通道上的位置。虽然两者都有天生的能力来显示自己的成功，但我们的数据显示了每一个都是如何影响他人的。SEO和付费搜索需要共同努力，在线营销活动都归结为关键绩效指标。一旦SEO活动开始，就需要时间来设置和查看结果。付费搜索的核心优势在于它允许短期性能更好地显示特定的查询。捆绑在一起的是一个SERP和8212的可见性；有了正确的工具，营销人员可以对竞争的结果产生影响。SEO是更长期的，这并不是什么秘密，但在实现结果之前可能需要很长的时间。PPC（按点击付费）策略有助于在SEO活动的早期阶段抵消有限的SEO结果；它也会告知关键字和内容策略，以实现有机关键词定位和内容开发。一旦他们通过第一页上升，我们已经确定了许多方式，其中PPC的成本自然减少，以及如何可以在战略上管理。改善CTR和减少CPCAT ZOG数字，我们看到一个明显的性能提高时，品牌采用PPC和SEO。例如，在评估了我们的商业书籍之后，我们发现实施PPC和SEO策略的账户对于有机和付费搜索努力都有更高的点击率，以及8212的付费搜索。具体来说，我们通过关键词和α8212来组织数据；我们有关键词，有主动搜索推广，关键词有搜索优化（有机排名），关键词都是主动策略。对于既有付费又有有机存在的非品牌关键词，我们看到P的CTR为8.93%。援助搜索和5.10%的有机搜索，在所有的位置。当我们分离策略时，付费搜索CTR为8.08%，而有机搜索位于4.48%。通过查看这些数字，我们可以看到，存在于有偿和有机结果的关键词产生一个组合增量CTR。图中还示出了每次点击成本（CPC），其中付费搜索单独位于平均CPC为2.06美元，而CPC用于具有有机发布的关键词。在分析CPC中的这种下降时，我们发现几乎所有付费的关键词都有较高的质量分数，而没有有机存在的付费关键词。这可能是由于较高的CTRS从更大的SERP曝光和/或更丰富的内容而产生的。它也可以从关键字相关性获得的着陆页面优化有机搜索。无论为什么PPC质量得分越高，重叠关键词就越有可能适用于包含付费和有机策略的关键词策略。CTR和简化CPC的增量增加当然是有益的，但作为搜索营销从业者，自然。我倾向于用这些数据做一些事情，进一步提高性能。我们发现，最有效的付费+有机优化之一是基于有机能见度调整出价和广告位置。这不是一个可以应用于所有重叠关键字的优化实践，但是通过一些数据过滤和测试，CPC成本可以进一步降低。我们的团队测试和分析广告位置与第一页上的多个有机位置；这些测试证明了竞争性K。当客户处于排名前几位的有机位置时，可以通过减少出价和降低广告位置来有效地对具有昂贵CPC的Email进行目标定位。这不是一个全面的策略，关键字需要测试，但我们发现最好的方法是集中在增量（点击）和成本（CPC）之间的平衡。监控SERP竞争对手关闭，但这是不够的，只是监测和同步您的工作帐户。你也必须跟踪你的竞争对手。没有直接访问他们的分析或广告平台，你将永远不会有一个清晰的图片，他们正在做什么，但你可以通过手动监控SERP与具体的洞察力报告，并通过使用第三方工具估计。在推广，你可以访问拍卖洞察报告。此报告允许您评估当前正在投标的特定关键字的域。它提供了你的竞争场景的快照。你也可以使用SimHAST中的领域与领域工具来分析竞争者的搜索引擎的存在和反向链接。如果你需要使用这个工具来获得更大的粒度，你可以绘制出一个SERP的足迹来分析更具体的竞争者。你将能够识别出你应该考虑的相关关键词和术语，但是这取决于你去获取这些信息，评估你自己的内部。对如何分配预算进行数据和策略。最终的想法在一起使用时，SEO和PPC从两个渠道转变为一个，以帮助实现清晰的结果：更合格的交通和预算效率。与任何搜索营销倡议一样，定期测试是必要的，但结果将超过努力，获得的见解将帮助营销人员以新的方式考虑搜索机会。本文中所表达的意见是客座作者的，不一定是搜索引擎的。这里列出了作者的作者。