众所众知，信息流广告是广告营销行业的新秀，但是想要做出来好的效果，似乎并不是那么简单。只有坚持对账户进行规律性的管理和优化，才有可能达到预期理想的广告效果。那么，对于不同媒体的信息流广告账户来说，怎么去管理和优化呢？一块去了解学习一下吧！

1、用户分析是账户投放管理的核心

用户类型：有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣；用户使用场景：不同类型的用户会活跃在什么样的场景中，不同场景中的用户都有什么样的行为特征；用户的实际需求：不用类型的用户有不同的需求，我的产品能满足用户的哪些需求？和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。

2、规范化搭建账户结构    

账户结构是根据客户的产品或业务特征，通过推广计划、人群定向、创意文案等因素的设置来决定的，清晰的账户结构便于进行针对性地出价和撰写创意，也利于后续的数据监控和效果优化。正确的账户结构在命名时就像书籍的目录，要让你清晰而有类别地按照计划、单元的名称进行查找和管理。

3、广告投放方案、高效精准定向设置，提升转化

在信息流推广中，如果点击率或转化率较低，在一定程度上人群定向的设置有很大的影响。信息流推广要想有极佳的点击转化效果，就需要基于用户画像进行精准的定向投放。

4、创意是流量的入口

好的创意会说话，但有时候我们会认为用户像我们一样了解产品，以至于写出自以为是的文案，但实际上用户对产品一无所知。都说要以“用户为中心”，那么用户购买产品的原因是他们需要利用你的产品来达成某种个人需求，所以推广标题便要明确告知用户，产品卖点能给他带来什么价值，最终达成什么目标。

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