信息流广告跟搜索广告完全不一样。搜索广告是等用户有搜索行为的时候才能影响到他，但是信息流广告是主动广告。我们可以在用户没有需求、有潜在需求的时候，暗示用户、辅助用户、影响用户完成购买决策，这是搜索广告做不到的。所以我们在投放信息流广告的时，要根据用户的各种标签投放广告，去一步步激发用户的需求，这样转化率才是最高的。

那么针对于不同的行业设置不同段位的推广预算，信息流广告怎么做呢？预算低的信息流账户有什么方案吗？

首先，信息流广告是原生广告，要和内容完整、有机的结合在一起，实现高点击率。高点击率对媒体和广告主而言是一个双赢的结果，这样媒体的CPM才比较高，而对于广告主而言，有了点击率才有后续的转化。

第二，要根据用户的不同生命周期去激发消费需求。

针对于预算花钱比较少的信息流广告主建议是：

第一，不在热门时间段或竞争激烈的场景下跟大家抢。根据自己的预算找到适合自己的用户，做地域、时间段的调查，出价时要谨慎点，让投放得精准些。

第二，测试时适当多买些量，一天就花二三十块钱是出不来效果的。花钱少的广告主把钱花出去其实很容易，但花钱太少在很多平台并投放不出效果。所以我建议广告主还是适当有些规模、有些量，不然很难验证出来效果。

第三，分层次出价体系，形成完整的账户结构体系。针对不同人群制定不同的出价体系。

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