2年前的1/2年间，我写过广告宣传在促销中的作用。从那时起，整个情况发生了变化。最近，我们简化了广告旋转的选项。让我们仔细看看广告轮换现在如何工作，这对广告测试意味着什么。促销是如何挑选促销活动来展示广告在促销活动中的目标的，是提供符合搜索者需求的定制信息。这意味着提供促销，人们希望点击，并获得更好的结果为您的业务。在新的广告轮换世界，事情是相当简单的。你有两个选项：优化：最好的促销推广。不要优化：无限期地推广促销。当你不优化和旋转促销无限期，系统将轮换促销广告组选择哪个进入拍卖。如果是广告的轮流，那么它将进入任何拍卖正在发生的时间。一个表现糟糕的广告将在拍卖中轮到你，只要你让广告运行。优化的旋转和8212，百度（我的雇主）和我推荐和8212；考虑一堆信号，没有一个是“广告是什么？”“我是一个坚定的信念，在优化设置，我想你也可能是一个，也听了它的工作。促销时考虑到很多事情，当预测您的CTR（点击率），如用户的查询/设备/位置，您的广告的历史表现和因素影响广告的可见性，比如位置和扩展。当你想到广告和查询之间的配对时，我想我们很容易明白为什么我们也会在任何时候推荐更多的促销。当你在一个广告组中有更多的促销活动时，你会发现你发现所有这些变量之间的正确匹配的机会。这就是它的理论，我们的内部数字表明性能的好处是真实的。在一个广告组中，从一个广告到至少三个促销活动可以使广告组在印象和点击上平均达到5%到15%个提升（对于每个额外的创意都有递增的提升）。想象一下，你正在为一家酒店做广告，试图在纽约创造预订。你要申明的关键词之一是“纽约的酒店”。从一个勤奋的关键字来看，你和“纽约最佳酒店”、“廉价纽约酒店”、“纽约酒店中央公园”和“纽约纽约饭店”等匹配。g到一个可以匹配不同查询的宽匹配关键字。我不想在这里解决帐户结构的指导，但这个建议更多的推广应用，即使你喜欢更具体的广告组与关键字和广告之间的更紧密匹配。如果你想谈谈帐户结构，你可以检查我的前一篇文章，涉及过的问题。总之，这是你的广告组中的广告：在查询“今晚在纽约的酒店”，这是一个奇妙的广告。基于一切在播放，该广告可以出现在第一个位置与杰出的CTR。然而，在今晚没有预订的查询中，性能将被预测得更糟。如果用户担心存些钱或是在中央公园附近，上面的广告就没有多少钱了。因此，你可能会失去对这些查询的印象。在查看你的搜索条款和整体性能之后，你决定向新的标题添加广告组的一些新的促销。以下是你所实施的促销活动：你现在有一个广告组，它对额外的查询更有竞争力（“廉价纽约酒店”和“纽约酒店中央公园”）。你也可以开始看到新的类型的疑问，比如“折扣酒店纽约”。这里有一件事要考虑：你在这些疑问上赢得了更多的印象，但是你可能正在分叉到竞争很激烈的领域。在你收到的额外印象中，你在页面上的位置比你习惯的更差。较低的位置转化为较低的CTR在您的推广。但你现在在更多的拍卖中有竞争力，获得更多的印象和点击，并达到你以前可能无法达到的查询。不要基于广告水平度量（包括广告等级CTR）做出决定。一个广告的CTR不应该是决定广告效果的主要方式。以下是我提出的建议：使用广告组级别的度量，特别是印象、点击、转换和CTR。这些指标对你的底线比一个广告总CTR的影响要大得多。广告组级别印象分享是另一个伟大的事情开始审查之前，期间和之后的广告测试。（广告级印象分享不存在于多种原因）。单独的CTR可能会误导，因为促销在各种上下文中显示各种查询。在完全不同的情况下，同一个广告组的不同促销活动将是无法控制的。所有的不同的设备、地点、情况和其他一切都可以进入一个拍卖。想想我之前提到的假设的中央公园广告。它可能是你的广告组中最低的CTR，但是如果你暂停广告，那些印象就不会被重新分配给另一个广告，它的点击率会更高。那些印象只是消失了，但我不想停止测试我的晋升！我也喜欢测试！我并不是说它完全消失了。不过，我建议您从标准操作程序中删除A/B广告测试。这是一个测试，如果你真的需要搔痒你的测试痒。测试一个广告组与一个广告（A）对实验广告组与四促销（A，B，C和D）旋转设置优化。您可以使用草稿和实验来创建这两个版本。这样，你就可以测试更多的促销是否会在广告组层面上产生更多的印象和点击。但是记住，优化设置的整体点是，你不需要再测试促销A和B了。这两个推广现在一起工作。因此，你不需要丢弃广告文本，它有一个“丢失的CTR。& 8221”，而不是选择获胜选项A并使丢失选项B离开城镇，你应该计划在任何给定的时间都有选项A、B、C和D。每当广告停止看到大量的印象，并因此产生极小的点击量时，删除内容。然后在混合中添加一个新的广告。最好是有选择的。这里有一个简短的提示：无论你使用手动竞价，还是优化竞价或智能竞价，我们的系统总是在寻找最好的创意服务。对于所选择的创意，智能出价基于预测的转换值调整出价。无论你使用什么样的竞价，我对广告测试的建议仍然是一致的。结论广告旋转最近已经流线型，但选择哪个广告将得到印象是一个比以往任何时候都更为复杂的过程。在你的广告组中增加更多的促销，这样你优化的广告轮换可以为你的账户赢得更多的印象、点击和转换。本文中所表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。