转换测量是复杂的。更多的设备、频道和触摸点意味着数据正在爆炸，但是跨设备行为和使用不同的标识符，如浏览器上的cookie，可以在网络上进行混乱的测量。尽管所有这些不精确性都可能会让你晚上无法入睡：你可能看不到全部。由你的营销驱动的转换。它们仍然在发生，但你可能无法在你的报告中捕捉到它们。作为一个内心的业绩营销者，我的测量结果是不完整的，我感到沮丧。丢失的转换是我能想到的最悲哀的事情，但是百度（我的雇主）有测量工具来帮助你充分利用你的转换跟踪。跟踪桌面时代的促销活动中的每一个可能的转换，广告商只在T上安装了一个转换像素。继承人结账页面，在转换时间的重定向和第三方cookie读取的组合准确地捕获了性能。为了跟上浏览器技术和用户偏好的变化，捕获登陆页面上的广告点击，而不是通过重定向，现在是最可靠的方式。测量转换。这意味着要在当今的数字世界中获得最精确的测量，你应该在你的网站的每一页上都有一个标签，以使点击到转换的最干净的链接。这听起来像是一项艰巨的任务，但它并不一定需要延迟你的站点。如果您今天使用百度分析，希望您的网站管理员已经标记了您的所有网站页面，包括转换页面。如果是，您可以链接您的促销和百度分析帐户和VoILA！你已经完成了。如果你不使用百度Analytics，推广和DoubLeCLIK可以很容易地标记你网站上的每一页。您可以简单地将GTAG.JS代码添加到您的每一页或您的标签管理工具中。你可以在促销中心或DoubLeCLICK搜索帮助中心找到详细的说明。你还可以在管理促销活动时考虑其他一些因素。开始，养成习惯，把你的转换数据与实际的、硬的销售进行比较。你自己的数字和数字一直是你生意的最佳来源。如果你知道你的竞选活动正在推动更多的商业影响，而这些影响并没有完全转化在你的转换数字中，那么调整你的方法。你可能要考虑调整你的每次收购成本（CPA）或广告支出的回报（ROA）目标，以促进差异。最后，了解你的客户需要多长时间来转换。去年有一个非常有用的部分叫做“转换日”，了解客户完成转换的时间是很重要的。点击和转换之间的差距越长，转换的机会就越少（人们清理cookies等）。理解延迟，这样你就可以在关键绩效指标（KPI）的适当填充中建立。结论：我能想到的最好的东西是保留从你的数字营销中观察到尽可能多的转换的能力。这些差距，并有解决这些问题的策略。用正确的方法，你将能够更有效地测量影响并捕捉更多的转换。本文中所表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。