对于特定的度量有很多选择来驱动付费搜索程序，但不是每个KPI都是平等的。在这里，我们将深入讨论你最喜欢的KPI关于你的内容，并提供建议，帮助你评估你的KPI是否反映了你关心的目标。所有的见解至少略微夸张，假设你对自己的KPI有一个单一的想法。我敢打赌，你们中的一些人在管理账目时可以记住两个，三个，甚至更多的KPI。你只需要把这些描述融合在一起，你就会发现你的心灵深处，你读到这一点。通过点击，你可以看到他们想要你。你需要他们来帮助你。一些品牌很在意用户点击广告的可能性，并且有充分的理由。点击率（CTR）是质量分数的一个重要组成部分，百度用它来确定广告的排名和广告主为点击所付出的代价。更高的CTR意味着更好的排名和更低的点击成本（CPC）。因此，品牌应该使他们的推广尽可能吸引搜索者。然而，追CTR会导致一些糟糕的选择。我能在这个活动会上与这个标志交几个朋友吗？当然，如果我没有货，他们还会是我的朋友吗？同样，广告商可能会在广告复制的某些版本中点击更多，但最终会损害转换率或品牌情绪。因此，重要的是避免陷阱，如在追求更高的CTR印象超群或误导性搜索者。印象你喜欢被看到，并确保你的推广是目前的最低份额的相关搜索使你感觉良好的竞争地位在搜索。始终在用户面前搜索与你的商业产品相关的查询是很重要的，并且有时可见度有时会以较少的浮现的指标为代价，比如广告支出的回报。广告客户可以访问相关的印象的估计，他们的推广是。通过使用百度拍卖透视报告在SERP上展示。这些报告还描述了特定竞争对手显示促销的频率，以及其他指标，如平均位置和页面顶端率。在搜索中印象印象分享的拍摄与你的主要KPI并不等同于一个专注于到达S的电视广告购买。电视观看人口的特定片段。也许在搜索中，你的焦点是在100%的人面前寻找“8220”、“红色跑鞋”和“8221”；而在电视上，你想在东海岸7:00到8:00的时间段到达ESPN观众，不同类别的关键词有点类似于不同的。电视频道在受众差异方面的不同之处在于，在线互动与促销的效果在很大程度上比电视宣传的效果更容易跟踪。用户可以被饼干，在线订单和其他互动，如电子邮件注册正确归因于广告点击。因此，专门针对印象分享的拍摄需要放弃这些信息来追求可视性。对于许多品牌来说，诸如广告回报率（ROAS）之类的性能指标被认为在尽可能有效地分配搜索花费方面更有意义。然而，有一些广告商宁愿锁定与特定搜索类别相关的印象百分比，而不管ROA是如何表现出来的。广告的回放对所有的印象和点击的印象都是令人印象深刻的。他们的成本和你的业务从他们那里得到。付费搜索对你来说很好，因为大多数广告商很容易跟踪事件，比如订单和信息查询，点击它们来驱动。棘手之处在于如何测量ROA。你使用最后一次点击属性吗？考虑离线互动，如电话或商店访问？烘焙在不同的设备上发生的交互从原来的搜索（交叉设备）？并不是所有的ROA措施都是平等的，广告商可以更好地将价值归因于促销，更有效的优化工作将是。但是，既然你非常在乎表演，我敢打赌你会投入工作来获得正确的结果。新的客户获取，你都在增加你的客户群，到达那些你从来没能通过其他营销渠道的购物者。也许你的生意是这样的，从现有客户付费搜索点击不会带来很大的增值，或者也许你真的想扩大你的市场份额。你有很多方法可以瞄准那些新客户。一种是将每一个新客户获取的成本作为搜索活动的主要KPI，而另一个策略可能涉及通过使用搜索促销（RLSA）和客户匹配的受众的再销售列表来拒绝观众对所有现有客户的促销。在这些不同的关注新客户的方法中，应该包括评估现有客户的价值。这些互动没有价值（非常罕见），或者仅仅是与新客户的互动应该比现有客户更有价值（更常见）？每个人都喜欢新的顾客，但是如果你要用新的文件获取作为成功的一个关键衡量标准，那么最好是确保你不会忽视那些有价值的现有客户来寻找那些闪闪发亮的新购物者。一般情况下，我假设你是什么样的人。把你想要的平均位置放进去。想呆在第一位吗？你是赢家，谁想成为第一。真的只希望三号位置？这是一个失败的态度。实际上，一般来说，拍摄平均位置是一种失败的态度。当然，尝试在自己的品牌关键词中停留在第1位可能是有意义的，但是考虑到促销活动的竞争性，无论是成本和广告支出的回报，还是用非品牌关键词拍摄页面上的特定地点是相当危险的。与一些竞争者竞争，广告支出可以很快地加起来。虽然有一些研究和个人声称页面上的特定位置在转换率、大部分数据和研究方面都比其他人神奇地表现得更好。这些结论可以被定性为伪科学。更重要的是，即使这些结论是正确的，它们也会随着每一次SERP更新而改变，比如在正确的轨道上移除文本推广，以及在2016年初推出的第四个文本广告之上的有机结果。因此，我们建议采取这样的声明有一个盐。看看这一切，重点在什么是重要的，付费搜索的可怕的部分是，你可以同时测量所有这些指标。轻微的缺点是你必须选择对你的品牌最重要的东西，这对某些品牌来说比其他品牌更难。付费搜索推广几乎肯定会对品牌认知和召回产生影响，尽管这些影响很难衡量。因此，考虑到印象分享之类的指标是有意义的，看看特定关键词的推广是如何的。同时，印象并不是直接把钱放在银行里，而是专注于诸如广告支出的回报和每一个新客户获取的成本等指标。UE品牌从他们的花费中获得足够的费用来证明费用。在大的计划中，品牌应该跟踪所有这些指标（以及其他指标，如转化率、平均订单值等），但对那些证明真正的搜索价值的指标进行优化。这篇文章中的作者是作者，不一定是搜索引擎。这里列出了作者的作者。