百度购物的收入增长了80%，听起来不错，不是吗？但是，如果我告诉你，基于这个增长百分比，你实际上正在失去你的竞争对手？嗯，这正是零售商利用百度购物在今天发现的情况。作为一个在线零售商（特别是如果你在美国市场经营），如果点击和相关的收入在你的百度购物推广没有增长至少90%从2015到2016，你有一个P。这是因为在过去的一年里，百度的购物增长了惊人的自然增长。我们的内部基准数据显示，从Q4 2015到Q4 2016，购物的付费SERP点击份额从51%增长到71%。此外，根据字母表，总点击点击率从Q4 2015增长到Q4 36%，当我们结合这两个自然增长因素时，我们发现自然购物增长和8212；没有你做任何额外的和8212；在20的过程中是89%（点击）。16、首先，你可能认为没有任何工作的89%增长是件好事。就是这样。但是如果你能不费任何力气就能成长89%，那么其他人也可以。与所有竞争对手保持同样的增长率并不是真正的增长，而是维持现状。在这篇文章中，我们将研究购物的巨大增长来自哪里以及零售商能做什么来超越他们的账户。自然购物增长CLI的巨大增长。百度购物的CKS很大程度上归功于百度在促销活动中所付出的努力。首先，百度在搜索结果页面上显示的促销数量增加了。特别是，在过去几年中，手机上市和桌面上的产品上市促销越来越大。这个“广告爬行”将有机结果推向了越来越远的页面。例如，在这两个截图中，有机的结果甚至没有使它超过折叠。所有（文本推广在橙色中突出）：这个广告的很大一部分是爬行的（8212）；特别是在没有“8220”的手机上；右栏杆和8221号；以及8212号；是由于视觉导向的购物促销的增长，其中产品的图像被呈现而不是传统的三里。NE的文本。这种广告格式不仅增加了搜索者的促销活动的原始数量，而且增加了在页面上占用的空间推广量。特别是在购物推广甚至推动传统文本推广低于折叠的情况下，注意到移动结果。考虑到百度搜索的大部分来自移动设备，搜索者接触购物促销的可能性也相应增加。因此，如果桌面Server包含五到九个购物推广和2到四个文本推广，那么现在人们不得不滚动FA。在页面上点击“不是广告”和“8212”的东西；当使用一个小的电话屏幕（基于内部数据的图表）时，一个任务变得更加困难。广告点击共享，桌面对移动（CyaLeCIST内部数据）。其次，向百度购物推广的趋势正好吻合。随着广告点击总量的增加。在他们的报告中，字母表并不区分购物与搜索推广所产生的点击次数，但是百度的Web属性（例如，搜索、Gmail和YouTube）的总点击次数从Q1 2016增长到Q1 2017，这一增长可以通过百度获得更高的C来解释。通过对现有空间的点击率，因为它可以将三的产品推广放在同一个空间中作为单个文本广告和8212，消费者可能更倾向于点击基于图像的促销而不是基于文本的促销。根据我们在零售领域的研究，购物促销现在占了百度所有促销的74%左右。广告点击分享、购物与文本推广（CyalCiTeX内部数据）这一增长也可能是因为百度将购物广告的可用性扩展到更一般的S。例如，在搜索“耐克”时显示购物推广，而不仅仅是“耐克AIR MAX”（基于内部数据的图表）。这种转变通常对零售商有利，因为我们的研究还表明购物促销比文本推广更有可能导致SA。让他们成为一个更赚钱的广告媒介。如何让你的购物活动超越自然的增长。你可以利用一些策略来提高你的购物活动的性能，这是百度目前所提供的自然增长。重要的是不要让数字吓唬你。百分之九十的增长听起来像很多，但是如果你认为它是3%的增长超过自然增长，它变得更容易管理。这里有三种方式来提高你的购物活动。与常规文本推广不同，没有关键字定位。缺乏关键字使得很难为不同的搜索条件设置不同的出价，因为你依赖百度来与你的产品匹配最相关的关键词。作为PPC管理者，你希望在你的账户上拥有尽可能多的控制权。但是，乍一看，这在百度购物中似乎是不可能的，因为我们只能调整产品或产品组级别的出价。因此，我们最终对相同的查询有不同的消费意向和Fallback 8212；当转换的可能性很低时，花费预算。通过创建三个不同的活动类型和8212；通用的、设计器的和（可选的）和8212的；使用共享预算，你可以申请一个COMBIN。ED策略的活动优先级、出价和负数来将查询流量过滤到正确的活动。将此策略视为漏斗，其中使用高优先级标签将低转换查询过滤为可设置较低出价的活动。通过添加设计师名称作为对通用活动的否定，你可以确保那些高转换查询被注入到另一个活动中，你可以设置更高的出价。这种分割方法将极大地提高你的购物活动的效率，允许你高价。R对更有可能转换和降低查询不太可能转换的查询。这种类型的活动分割已经被证明是一个非常成功的长期策略。正如我之前在搜索引擎领域所谈到的，百度的竞价算法与文本广告相比，在购物中的运作方式不同。在购物中，似乎有一个最低的投标，以便有资格拍卖，其次是一个点，交通迅速加速小标价增加，最后一个高原，投标增加只会对交通量产生轻微影响。我们已经把这个现象称为“8220”，S曲线。（8221）；作为一个经验法则，如果你增加竞价，转换率下降，而销售保持不变，你的出价太高。投标报价的降低或投标报价与平均CPC之间的巨大差异也可以表明，低相关性的搜索被认为是合适的，你应该降低你的出价。手动管理所有这些投标变更并不复杂，但费时费力。R结尾）。但是今天的竞价管理算法和工具会用很少的手动输入将你的帐户的性能推到最佳状态。饲料标题优化。你的产品标题是百度是否认为你的广告与用户相关的最重要的因素之一。的搜索查询。不仅如此，而且一个好的产品标题会吸引更多的购物者点击你的产品。以前的实验表明，产品标题对性能有很大的影响，而其他领域和8212；比如产品描述或百度产品类别（8212）；再一次，我在前一篇文章中更详细地讨论了这个话题。但本质上，饲料标题优化涉及添加流行的搜索条款到您的产品标题。要弄清楚你应该添加哪些术语，你需要识别包含在搜索查询中的词和词的组合，而不是在你的产品提要中。在百度购物太晚之前，投资百度购物，字母表已经创建了一种在多个方面工作的广告媒体。水平。这对消费者很有好处，因为他们可以很容易地找到他们想要的产品，这对零售商来说是很好的，他们得到的转换率和ROI比他们的文本推广要好。更重要的是，这个广告媒体在手机上运行良好，这是一个很大的考虑，现在它相当于一半以上的在线流量。真正的赢家，像往常一样，是百度。字母表最近发布了他们的收入报告，接近2017季度。正如预测的那样，字母的收入在1Q16和1Q17和8212之间增长了17%，其中大部分可能是因为点击付费广告的点击率上升了53%。如果我们假设百度的购物将继续从文本推广中获得更多的市场份额，则可能是由E到80%。ND的2017和8212，并结合它已经令人印象深刻的53%的点击率总体上，我们估计到2017年底，点击百度购物将再上升72%。这意味着，现在，百度购物是本世纪的交易。尽管其疯狂的增长率，它的成本是在历史上的最低点和8212；由于广告库存供应的持续可用性和8212，而转换率仍然很高，这不会持续到永远！随着越来越多的零售商认识到百度购物是一种转换移动流量和改善数字营销ROI的方式，他们将投资更多的广告资金，而CPCs将崛起。这是投资百度购物的最佳时机。成本相对较低，回报很高，竞争也很小。作为一个零售商，如果你现在能想出你的购物策略，当其他行业都能赶上的时候，你将是一个很好的人。记住，百度购物不是一个“套装”。