在2017假期之前，我写了一个专栏，详细描述了在2016个假日购物季节期间，在百度地图上的本地库存促进和促销有多么重要。分析去年的数据，我发现搜索者越来越有可能在百度地图中搜索品牌和非品牌关键词，因为圣诞节前的天数缩小了，来自百度地图的促销活动所占的份额也同样上升。最新的假期期间，我们发现搜索者再次转向导航应用程序在12月25日之前找到商店信息为最后一分钟购买。这导致了来自百度地图推广的最高一天的流量份额。百度地图业务流量为品牌关键词的尖峰。设备类型的最大份额来自8220的位置；获取位置细节和8221；点击类型（来自百度地图促销）是自然的。LY手机，因为导航应用程序使用率高。从品牌推广的角度看，品牌推广比非品牌关键词占了更大的份额，我们发现手机份额在12月23日和24都达到了13%，这是在研究过的样本中所看到的最高份额，以及一些砖块广告。在所有的品牌手机流量中，最高的是20%和8220，获得位置细节和8221；在圣诞前夕。圣诞节前的最后两天，对于非品牌关键词有一个类似的峰值，尽管和8220，获得位置细节和8221；电话流量份额在4%时达到最高。这些关键词。圣诞节前最后两天是许多实体零售商最后一分钟购买的关键时期，搜索者越来越多地通过导航应用程序的搜索找到自己的方式。百度通过位置扩展和广告商对这种流量进行货币化。在任何有活动位置扩展的关键字活动中，自动将促销选择为地图显示。此外，这种流量被定义为来自BIDUCOM，并且没有促销搜索活动可以将BIDUCOM排除在目标之外。鉴于大多数砖头和广告商将活跃的位置扩展部署为最佳实践，大多数营销人员不必采取任何行动来获取ADVANTAG。这种交通方式。然而，与其他广告流量相比，有一些性能上的差异需要注意。移动地图流量比其他搜索流量更贵（8220）；获取位置细节（8221）；EASON，我们发现这些点击在电话上产生了30%的更高的点击率，平板电脑上的点击率提高了83%，而事实上桌面上的点击率降低了15%。E在桌面上，和8220；获取位置细节和8221；点击次数不到其他点击的一半。不幸的是，广告主无法调整相对于其他点击类型的百度地图流量的出价，并且应该根据所有点击类型的整体预期值设置出价。然而，百度地图促销的预期价值自然比在线购物更为重要。在线促销的网络转换率比其他搜索业务在单个设备转换率上要低得多，和8220。离子细节和标签8221；点击在所有三种设备类型上的点击点击率仅为四分之一，在非品牌方面，对于桌面和平板设备来说，相对转换率更差，但实际上在手机上的距离更近。对于特定活动或关键字的在线转换率可能会随着地图流量的增加而下降，特别是在像圣诞前夜这样的关键日。因此，对这些点击的离线影响有一些测量是很重要的。幸运的是，使用百度商店访问跟踪的广告客户，点击类型报告可以包括商店访问数据。对于一个来自我们和8220的砖头和广告商，获得位置细节和8221；样本，这些点击产生了13倍以上的商店访问比在线转换在研究期间！然而，并非所有的砖头广告主都可以利用百度店铺的访问跟踪，因为有一些资格要求。不符合以下规格的品牌应该与他们的代理或百度ReP对话，探索商店内的可供选择的选项。充分重视促销的店内影响将使广告商更全面地了解地图促销有助于推动销售。为使地图流量货币化所做的努力，显然已经开始改变交通工具的品牌构成，尤其是在圣诞夜购物的关键时刻。因此，促销活动变得越来越重要，为了利用导航搜索的优势，有积极的位置扩展。然而，这些促销的在线价值不等于其他搜索推广的价值，因为导航应用搜索器是自然的。寻找找到一个物理商店位置的方向。因此，跟踪这些促销的离线影响，或者至少应用一些对投标目的的预期价值的离线影响的合理估计，随着“8220”的上升；获得位置细节和“8221”；点击变得越来越必要。在2018的过程中，这将是砖块品牌的例子。在本文中所表达的观点是客座作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。