自从1998以来，我一直在做点击付费（PPC），实际上每一个设置都是手动的。虽然用手工来管理一切都是痛苦的，但它迫使我学习PPC的来龙去脉，这帮助我建立了一个成功的职业。今天，随着自动化在PPC中扮演越来越重要的角色，新的帐户管理者不必学习所有的基本原理，因为工具处理但是，随着人类学会如何将账户与人工智能相结合，我相信那些基础最强的人将有最佳的职业晋升机会。自动化侵蚀了摄影是一种昂贵的业余爱好的时代？在数字之前，每次你点击快门，你就使用另一帧电影。为了看到结果，你会花更多的钱去买胶卷。不仅昂贵，而且速度慢，大多数实验室花了一个小时或更多时间将胶卷变成印刷品。在数码摄影前的日子里，重要的是你懂得如何拍摄一个镜头并设置正确的曝光来获得一张漂亮的照片。如果你拍的照片看起来不太神奇，那么你就可以很容易地和廉价地把它变成一件杰作。相比之下，在今天，每个人的智能手机上都有一个像样的相机，而业余爱好者则有无镜像相机，每秒可以拍摄60帧。结果是即时的，相机中的所有计算能力几乎都保证了正确的聚焦和曝光。在PPC中，百度正努力推动尽可能多的自动化账户管理，我们冒着新PPC专业人员在一个什么都不做的时代长大的风险。永远不学基础。当机器学习得太慢，结果就很糟糕，为什么你雇佣的人来管理你的晋升并不了解基本原理？甚至我4岁的孩子都拍了很棒的照片。但是在不知道F-停止是什么的情况下拍照和在不知道每点击成本（CPC）的情况下运行促销帐户有一个关键的区别。通过摄影，我们可以在一秒钟内拍摄十种不同的曝光，知道至少有一个会很棒。扔掉九张不好的照片是没用的，但是如果我们懒惰地做账户管理者，在促销中做九个毫无意义的实验，那么这些点击就要付出真正的金钱。我已经指出了，测试正确的东西会使伟大的机构远离平庸的机构。在PPC中，这意味着基本原理仍然是重要的，这样你就可以建立一个合理的测试，尽可能地正确，只剩下更少的变量来测试。这有助于更快地找到获胜的测试，这会产生巨大的影响。当人们过于依赖机器学习时，我们会遇到以下问题。百度不在乎在他们的竞价模型开始做出好的预测之前需要点击十次，他们仍然在每一次点击中赚钱。但是，广告商应该并且关心的是投资到一个稳定的情况所需要的投资量，而机器是可以预测的。D结果。对于那些没有现金流等待的小公司来说，这更重要。人类越能帮助机器朝正确的方向前进，就越节省金钱，广告商最终也会越快乐。做这一切需要了解基本原理。什么是基础？在PPC中，基本原理包括如何在促销活动中相互作用的基础，例如，在账户、活动、广告组、关键词和广告级别上做什么设置？什么是不同类型的投标，什么是投标调整？哪些竞价调整工作在什么水平？在我作为OptMyZr的首席执行官（CEO）的工作中，我和很多广告商交谈，令人惊讶的是，哪种类型的问题困扰着那些以PPC为生的人。例如，你知道广告支出（ROAS）投标策略的回报是什么，以及它试图达到的目标。但是一些使用我们的基于规则的优化的广告商问我，我们用以导出CPC作为目标ROA策略的公式。我们开始的基本方程式很简单，任何做PPC的人都应该能够想出这个公式。你把正确的CPC除以历史点击收入除以点击次数，然后乘以你想要达到的目标ROA的倒数。我认为当广告商不能想出这个公式时，这是一个问题，那就是他们会很难预测。D是时候使用新的业务数据来改进他们的管理招投标的方法。因此，他们基本上都依赖于一个工具给他们的东西，他们必须依靠工具背后的公司来提供进一步的改进。在2000年开始之前，基本面帮助梅花成为了百度推广传道者。我经常站在舞台上，对一些真正在杂草推广方面的问题发问。我没有写促销代码，所以我不知道系统是如何运作的，但我花了无数的时间与工程师、产品经理、服务代表和广告商一起工作。S，这有助于我理解基本原理。这里的事情是：编写代码的工程师可能不知道广告客户遇到的每一个角落，所以他们对系统有不完善的理解。和广告商和代表，因为他们没有建立逻辑，但只能看到它产生的结果，也没有一个完美的理解。但是，如果你知道事情应该如何建立，你已经看到他们在现实世界中的互动，你可以建立一个很好的直觉，事情将如何运作。作为PPC Pro，你可以访问百度所说的系统应该做的事情，以及大量的真实世界数据，所以你处于一个很好的位置，成为一个提升的大师。如果不知道基本原理会伤害到你，这是一个误解了升级的基础的例子。伤害会伤害你。比如说你用的是Daniel Gilbert每天写的一个脚本，突然你在一周的时间里看到你没有活动的日子。如果你认为日间管理是预算期（例如，我从下午10点到早上6点有0美元的预算），你会认为使用一个脚本来设置一个-90%的出价调整将有效地使你的晋升在一周中的那些时候关闭，因为仍然有0美元的预算。但是这种假设是错误的，因为日间部分在基础出价的基础上进行竞价调整，所以90%天的服务将以10%的原始竞价来促销。当你部署更多的工具时，基本面更重要，因为更多的促销变得自动化了。还必须更好地理解相互作用。基本原则对这一点也很重要。假设你正在使用百度的目标CPA（每次获取成本）投标方法，然后你使用一个私人工具在一、二和三的位置保持一些提升。这些系统都在改变投标，所以你可能会遇到意想不到的行为。这是一个简单的例子，但是如果你知道促销是如何工作的，工具是什么样的，你就可以得到正确的答案。五种方法来学习基本的促销证书。如果你是PPC新手，参加升学基础考试，试着在不作弊的情况下通过。是的，有些问题可能有点重复，但是知道答案会帮助你以后的职业生涯，即使只是为了和你在会议上遇到的其他广告商有同情心。听Ginny Marvin说。推广的挑战之一是它在不断地发展。我在1998开始在PPC学习的今天仍然是有用的，但是如果我没有跟上所有的变化，那将是无用的。就个人而言，我阅读了搜索引擎Land的付费媒体记者和副编辑金妮·马文。我还订阅了内部推广博客，但我对他们的声明有点怀疑。百度必须为他们的新工具建立动力，所以他们可以在他们完全烘焙之前宣传它们。这就是为什么我在Twitter上搜索像搜索引擎Land和PPC聊天这样的行业网站，从真正的广告客户那里听到他们的新工具的体验。如果你想深入深入，我也推荐下面的推广开发者博客和促销脚本更新页面。这就是百度宣布改变对开发者来说至关重要的地方。通过知道在促销的后端发生了什么变化，即使你永远看不到后端，你也会得到在前端可能看到的东西的早期通知。我经常从网站上获得新闻警告，这些网站会为我使用的应用程序解构最新的Android包（APK），比如百度PH。Otos通过扫描代码的变化，他们经常能够预测百度的特征是什么样的启动。与百度照片，这是很好的知道，但按点击付费，这是一个机会，在这件事提供我的生活，并超越了许多其他ADV的前沿。在一天结束的时候，我相信尝试了解你赖以生存的基础系统只是常识。当机器接管了我们日常管理任务的很多时候，知道它们是如何运作的，以及我们如何协同工作来提高结果，这将有助于我们有更成功的事业。本文中所表达的观点是客座作者的，而不一定是搜索引擎的。这里列出了作者的作者。