Amazon过去只做书，但现在他们几乎什么都做了。除了可想象的零售产品外，他们还提供视频、杂货、音乐和云计算，甚至还开设了一些实体书店。在他们推出广告平台之前，只是时间问题。对于美国读者来说，这已经是一个很老的新闻了。对于英国和欧洲，亚马逊营销服务（AMS）的推出更为新近。然而，尽管AMS已经出现了一段时间，但我没有看到很多文章或广告专业人士谈论它。我将在这里切换，而不是谈论AdWords或按点击付费（PPC）的问题，像我通常做的那样，我将分享我对亚马逊营销服务的见解。PPC和AMS没有太大的不同，依我看，亚马逊的营销服务远不如促销。Apple有一个更古老、更知名的程序的优点，它们之间有许多重要的相似之处：它们都是关键字驱动。它们都有一个应用程序接口（API）（AMS是不可访问的）。它们都有缺陷/限制，因此，机会。他们都想推动他们的自动活动选择。如果你已经使用了一段时间的推广，你将有一个坚实的基础AMS。手动方法是最好的AMSI相信亚马逊和百度都想做一个广告平台，不需要媒体代理O。R是一个专家团队内部的成功管理，不是因为他们讨厌媒体机构（我不认为），而是因为这降低了进入壁垒。自动活动更容易建立，这意味着缺乏经验并不能阻止使用这些特征。这是在Amazon /百度的优势，因为它促进更多的客户：）在我看来，动态搜索推广（DSAS）吮吸，和亚马逊的自动化活动只是足够的比较，可以实现与手动构建。这并不是说你不应该在开始新的活动时使用Amazon的自动化模式。事实上，你一定要做它来帮助你建立关键词知识。然后使用广泛匹配的漏斗精确匹配关键词。在足够的活动之后，只移动到精确匹配，自动捕获剩余的库存。在AMS中获得粒度级别，Amazon推荐是每个产品的一个活动。现在，我是一个巨大的Grand & Sype 8212的倡导者，因此在PPC构建和Sype 8212中使用每个广告组结构的单个关键字；但是对于大型零售商来说，亚马逊的推荐结构根本不可行。Maly很好，因为它能够更大程度地控制你的帐户。例如，在PPC中，每个广告组结构的单个关键字意味着你可以在关键字级别上调整一个帐户。然而，由于AMS缺乏成熟性，管理一个中型的大型零售公司可能会涉及到的手工建造可能是不可行的。为了正确地把事情拆分，它不仅仅是每一个产品的一个活动。相反，对于每一个产品，他们推荐使用：标题搜索和8212；横幅推广搜索结果。赞助产品和8212；自动瞄准/手动瞄准（与有机搜索结果一起推广）。产品展示和8212；促销出现在相关产品页面上。这些广告类型，你需要分开的品牌，通用和竞争对手的运动。这使得每个产品总共有12个活动！如果你是一个拥有数千种产品的零售商，那么它就不起作用了，而不是单独的产品，为产品类型创建活动，然后建立产品类别和广告类型，使之落入它们之下。像这样：这使得活动的数量对于帐户管理和优化更加实用。报告，测试，优化与AMS，你不能做任何这些事情的程度相同，你可以在推广，但这应该随着时间的推移改善。然而，同样的原则适用：自动化代表通过比较手工和自动赞助的产品活动，或者只是比较一系列产品类型，不断地进行测试和优化。在一个好的测量策略的地方，很容易A/B测试广告类型、受众目标、投标策略的整个变化范围。在研究了一些零售站点之后，我们很快就能识别出产品类型之间的性能差异，从而导致预算优化的巨大改进。AMS有巨大的回报，如推广或脸谱网业务这样的平台，在持续改进方面是积极主动的，这意味着任何喜欢数据和自动化的人都会在这里茁壮成长。目前AMS的问题（以及潜在的未来解决方案）是预算的最大问题。每天的预算花费在和8220，加速交付和8221，模式（毕竟，这是Amazon），这意味着它往往会在中午前用完，因此，一些最好的流量可能会错过。加速交付模式和标准交付模式是从晋升的条款，但适用于T。哦，AMS也一样。在标准模式下，该算法被设计为在整个一天内扩展预算；在加速模式下，算法是优化的，以确保整个预算被花掉，这通常会使它被半天使用。当发生这种情况时，你可能会在当天晚些时候错过潜在的有价值的流量。在AMA中的数据报告有90天的可视性，那么之后的生命周期就有点跛脚了。自动的每周、每月和年度报告仪表板将是一个简单的解决方案。用户的界面（UI）具有有限的功能和优化机会，但是它确实有API，所以有定制的希望。再次，这是Amazon，所以期待指数的改进。它提供的数据增加。结论：这给了你一个亚马逊市场服务的总体概述。推广仍然是我的PPC超级英雄，但在数字媒体上总是有早起的优势，所以让我们一起努力把AMS推向一个新的高度吧！在本文中所表达的意见是客座作者的，而不一定是搜索引擎的土地。这里列出了作者的作者。