百度信息流推闪投DPA的广告投放点击率优化

  品牌主在进行百度信息流广告投放时都会陷入纠结中,不知道是应该逐个产品进行推广还是直接宣传自己的平台,为了解决这个问题,百度信息流推出了闪投DPA的广告投放方式。

  通过关键词定向和到访定向这两种算法,结合百度收集的用户大数据,可以将广告主想要推广的产品信息以千人千面的广告展现形式动态出现在百度信息流广告中。

  说白了,一个拥有众多产品/服务需要投放的广告主,原来需要百度信息流分别投放,现在通过百度信息流的投放机制设计,可以自动化完成不同内容的呈现。

  简单来说,原本广告主想要将多个产品分别进行广告投放,但是通过百度信息流的投放机制设定后,可以自动化完成不同广告内容的动态呈现。

  这对平台类的广告主友好,例如电商,旅游,房产,汽车等有多商品营销需求的领域,对百度信息流推广而言,DPA式广告投放模式创新,产生了某种“平台叠平台”现象,百度信百度信息流开户息流成功构建了一个广告生态,而不是仅仅与最终商家交流。

  不同的媒体和广告平台,它的广告投放逻辑都很类似(包括广告出现的位置,投放特点,计费形式,展现形式)。

  首先是媒体对用户的刷新,无论是搜索还是浏览,每当刷新的时候,所用设备上的媒体就会发送一个广告请求到广告系统,在接到广告请求后,广告系统会针对正在服务的广告主进行一次检索,根据不同的广告主设置的每日花费预算的高低进行相应的预分配曝光。

  在预分配完毕之后,针对符合曝光条件的广告主进行预估CTR的核算,然后依据广告主的出价乘以预估CTR得出广告排序,进而决定了获得广告流量的多少。

  排序之后根据广告组自行设置的或者系统默认的频次,把曝光次数超过一定限额的广告滤除掉,剩下的百度信息流广告就得到了曝光的机会,一旦广告被点击,基本上就会被计费,这是几乎所有在线广告的广告投放逻辑,百度信息流推广。


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