信息流广告素材标题写作及创意投放思路

  百度信息流广告对素材的要求非常高,无论是文字标题还是图片,以及单图或多图形式如何选择,都是百度信息流广告上线初期需要策划好的推广工作,与sem竞价广告不同的是,信息流广告都是圈定潜在人群进行投放,比如潜在人群的兴趣,搜索关键词,年龄,地域等信息进行投放测试,不断优化从而找到最精准的用户人群进行投放。

  因为百度信息流广告属于激发用户兴趣从而吸引点击的模式,也印证了信息流需要广告素材质量高,那么什么样的广告素材质量高呢,对于sem来说,有品牌背书,产品特色,活动促销这类信息点,就算不错的广告创意,那是因为用户就是冲着某品牌或某产品搜的,百度信息流具有一定精准性,而信息流广告所谓素材质量高,应该是从唤起用户痛点出发的,标题党是快速唤起用户痛点的最佳方式,但是如果内容完全不搭边,还是会被唾弃,信息流广告标题党是有效策略之一,但是内容一定不能跟标题描述差距过大,造成用户心理差距过大果断流失。

  相信很多人接触过拼某多的信息流广告,标题和图片都在描述9.9包邮的摇椅或者按摩椅,但是点击进入内容页后发现是一个抢购页面,并且只有一把9.9的椅子,并且你根本抢不到,这种策略其实对于获取注册用户有一定帮助,但是留存和下单并不一定有好数据,因为通过标题党进来看到的内容不是用户想象中的内容,他根百度信息流开户本抢不到9.9的椅子,结局只能败兴而退,但是也不排除那些喜欢便宜小玩意的用户,会被他其他商品所吸引。

  百度信息流广告素材可以标题党,但是详情页一定不能跟标题和图片差距过大,要确保符合描述并且想办法在页面呈现更多有价值,能激发用户兴趣的内容就可以留住用户,再寻求转化的机会。

  广告的展现创意内容和广告的落地创意内容应该是一体化的,因此相辅相成,而且需要结合人群定向行为,百度信息流广告广告模式来有针对性的生产创意内容。

  值得说明的是,对于预算有限的常规企业来说,您完全没有必要去追求能生产出一个让全行业都知名的创意结果,没有专业的团队,这样的结果完全是可遇不可求的,因此,我们放低心态,就分享一下正常投放的创意如何去做。

  首先,有一个舆论媒体制造的最大误区:信息流广告的CTR(点击率)和创意,CVR(转化率效果)三者的关系必须要搞清楚了,媒体平台一直宣传的是如何去做好创意以此提升CTR,但避而不谈CTR和CVR的关系,其实三者关系如下:。

  1,创意直接影响CTR:一般情况下,硬广创意点击率低,标题党创意点击率高。

  2,创意直接影响CVR:创意内容和用户人群需求兴趣匹配和激发程度直接决定CVR。

  3,但是CTR和CVR关系并不固定,百度推广开户因此不要只顾着提升CTR,百度信息流推广。


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