信息流广告KPI考核形式账户结构的设置

  随着百度信息流广告平台数量的日益增多,获取流量的路径也变得层出不穷,不管是现在当红的几大头条资讯站,还是B站,直播等门户皆推出百度信息流推广投放方案,不同的平台就有不同的受众,那么自然会满足各种公司的推广需求,目前来说做信息流广告较多的行业是游戏,金融,教育,电商,都是热门行业,所以对于如何考核信息流广告效果,及流量变现的形式就值得讨论了。

  目前流行的百度信息流广告转化目标是“在线下单”“在线注册”“留电”“加粉”等,不同的行业针对不同转化目标,比如电商行业通常是推广app,所以考核的是app激活,下载等等,教育行业需求的是招生,所以考核留电为主,还有非企及灰色行业,考核的是微信加粉,由于百度信息流广告是一百度信息流种激发用户兴趣,从而让用户来了解品牌的广告形式,所以如果直接考核转化量,销售额显然过于牵强,对于展示类广告来说,转化周期会非常长,所以不太适合考核后端转化效果,这一点是跟sem竞价广告最大的区别所在。

  百度信息流广告kpi考核形式和制定方案也是从以上几种方式去拓展,总体来说百度信息流广告对于用户拉新这块还是有不错的效果,但是这种广告类型也对广告素材和产品本身质量有较高要求,在后期素材优化上也需要更多的费心,才能做好百度信息流广告。

  账户结构科学的设置可以方便我们对比不同设置下的广告效果,更好的优化广告效果,以下将会介绍广告投放账户的设置技巧,百度信息流广告的账户层级一共是4层:账户-推广计划-推广单元-创百度信息流开户意,层级的逻辑关系如下图:。

  1,结构设计要素。

  广告账户的结构设计,本质上都是分类,无论搜索广告还是信息流广告,都是如此,百度信息流广告的结构,主要可以按百度信息流推广对象,流量类型,操作系统,定向方式,广告形式,广告内容进行账户结构设计。

  流量类型分为:手机百度信息流,百度贴吧信息流,百度浏览器信息流,相对而言,手机百度信息流资源更优质,推广对象分为:网站链接,APP下载(iOS),APP下载(Android)。

  投放设备操作系统分为:iOS,安卓,其他,信息流广告主要是投放ios或安卓,其他相对而言不重要。

  定向方式主要有:基本信息,用户意图,用户环境,APP行为等,其中用的较多的是长期兴趣定向,意图词定向等。

  广告样式主要有:单图,三图,视频小图,视频大图,大图,广告内容,主要是根据卖点进行设计,可以按文案及素材进行不同搭配尝试。

  2,账户设计示例。

  以推广一款社交软件为例,推广对象我们选择APP下载(iOS),广告流量资源我们选择手机百度,百度贴吧,百度浏览器,定向方式根据流量资源选择(手机百度有兴趣点和兴趣词,百度贴吧有兴趣点,主题词,兴趣词,百度浏览器有兴趣点和兴趣词),广告样式选择三图,视频,那么结构设计可以参考如下:。

  综上所述,为了更好的对比效果,在投放广告之前我们可以通过后台定向的设置创立不同的计划和广告组,名称切忌只用简单的额数字或字母区别,这样会给我们日后操作账户带来不必要的麻烦,百度信息流推广。


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