百度信息流“品牌安全”重磅来袭!

百度信息流“品牌安全”重磅来袭!

2017年2月9号英国老牌媒体《泰晤士报》发表的一篇名为《大品牌正在通过数字广告资助恐怖主义》(Big brands fund terror through online adverts)的报道在数字营销领域掀起巨浪。头部品牌的广告出现在极端主义视频的广告位中,引发了广告行业对品牌安全的格外关注。品牌安全能力对满足广告主投放环境的安全诉求、塑造健康优质的媒体形象,均起到至关重要的作用,同时也成为广告平台核心竞争力之一。

百度信息流“品牌安全”重磅来袭!

随着品牌的成长与壮大,品牌广告投放环境安全性正在逐渐成为一个不可忽视的议题,不安全的投放环境,如敏感、灾害、战争等歧义内容,不仅会导致广告主预算浪费,还可能对广告主品牌造成伤害。

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别怕!面对品牌广告主们对投放环境安全性日益明确的诉求,一向严谨、注重信息安全与品牌安全的百度信息流领先行业首次推出品牌安全产品能力(Brand Safety)。

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百度信息流品牌安全(Brand Safety)通过建立合理可信的品牌安全内容标准,并结合标签聚类、语义分析等多种AI综合内容理解能力,准确识别投放环境上下文内容信息、建立相应的屏蔽机制,来保障品牌广告主的广告不会出现在存在歧义内容的投放环境中。 百度信息流品牌安全(Brand Safety)将一路呵护您的品牌壮大。

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敲黑板!!!

在这里我们要强调一下:

相比于国外网站信息内容比较开放风险较高的投放环境,百度App的信息流内容经过严格审核,不存在高风险内容。但是信息流内容中,会有涉及疾病(埃博拉新疫情)、灾害(大阪地震)等相关新闻报导,这部分内容属于正常内容。

试想一下,广告主的预算花费在一些『灾害报道』,『法制文章』,『政治敏感』等这类上下文环境的媒体上,是不是觉得会对自己的广告及品牌产生非正向的影响呢?是不是会影响受众群体对其品牌的认知呢?据不完全统计这类上下文环境会占用广告主10%-30%的预算,百度信息流品牌安全(Brand Safety)就可以完美解决品牌广告主的这种担心,替广告主将这部分预算投放在更安全的环境中。

品牌安全(Brand Safety)是为了控制战争、灾害、法制(涉黄赌毒暴的新闻报道)、政治敏感(违纪)、疾病等歧义内容在广告上下文环境中不出现。列表页是基于广告上下文资讯内容,详情页是基于本篇文章内容进行判断和屏蔽,7成以上的“歧义”内容会被有效屏蔽,以此来保障广告主的品牌安全。我们会不断努力优化相关歧义内容屏蔽的比例,从而为广告主提供更优质的广告投放环境。

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国际顶级奢侈品品牌“路易威登(LOUIS VUITTON)”就被百度信息流品牌安全(Brand Safety)所吸引,成为了第一批品牌安全的用户,品牌安全为LV保驾护航。

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在品牌推广活动中要注意品牌安全,还不赶紧来找我们开启品牌安全保护?

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经产品测试,我们得出了最近品牌安全所屏蔽的TOP 5资讯标题,其中包含近期热门事件“疫苗”、“骚扰”等“歧义”内容。

TOP 1长春长生董事长等15人涉疫苗案被刑拘 公司全面停产

TOP 2章文回应性侵指控:当晚发生的事双方情愿,我清楚她为什么曝光我

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【注意Attention】

开启品牌安全(Brand Safety)的广告,不会影响保量。例如广告主A预定100个CPM,未开启品牌安全,广告主曝光100个CPM(其中10个CPM上下文存在“歧义”内容)。开启品牌安全后,广告主曝光100个CPM(上下文不存在“歧义”内容)。

【覆盖范围】

产品线:原生合约广告GD

业务线:手百端:APP

广告位:手百APP列表页feed、手百APP图文详情页底部banner

售卖方式:一期支持CPM/营销产品(追投、相关性广告),暂不支持CPT、PDB

是否溢价:无额外溢价

百度信息流品牌安全(Brand Safety)后续还将持续基于深度机器学习对内容特征和模型进行持续优化迭代,并继续引入语音识别、图像识别、视频理解等多维度AI内容理解技术,进一步丰富和深化百度原生信息流品牌安全策略模型,同时将品牌安全能力覆盖到更多的流量和广告位上,为品牌广告主提供更有力的保障和更多投放选择。

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看了小编的介绍你有没有心动呢?是不是也很期待有安全保护的感觉呢?那就快快联系我们开启属于你的品牌安全保护吧~!

【责任编辑】张明振

【文章来源】百度信息流广告服务平台

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