如何在2017和8217复杂的环境中编写PPC文本推广

近十年来,我一直在付费搜索行业工作。自从我第一次学会用一个25字标题和两个35字描述线写一个简单的广告以来,已经发生了很大的变化。虽然广告文案和测试的基本原理仍然在发挥作用,但是文本推广已经发展到了必须考虑到许多不同的组件的程度。在设备、格式化、广告扩展和观众类型之间,编写有效的广告副本比以往更依赖于多个因素。就在上个月,如果功能添加了另一层广告定制,则推出推广。此功能允许广告商根据用户的设备改变广告消息。例如,在移动设备上搜索的用户可以看到一条信息,上面写着“从您的手机购物”,而桌面消息可能会说:“购买我们的选择。”一个使用IF功能的广告的例子,这意味着现在可以在没有广告定制或创建的情况下编写移动首选促销。只有手机的运动。你可以写一个根据设备改变消息的新功能,但是你仍然必须问一个古老的问题:你应该用设备分割你的战役吗?让我们开始我们的广告写作讨论首先解决这个问题。特定的活动,当增强运动四年前推出,移动只运动成为过去。取而代之的是,我们能够设置移动竞价修改器和写移动首选促销。事后看来是20/20,虽然广告商失去了一些控制,但它不是世界上最糟糕的变化。它确实允许广告商精简管理,同时还在移动设备上向用户展示手机促销。然而,它确实要求广告商创建具有多个桌面和移动促销的广告组来测试消息传递。在2016下半年,百度通过允许- 100%个桌面竞价修改器逆转了课程并带回了只移动的活动。例如,如果你在桌面和平板电脑上设置了一个-100%出价修改器,你的促销只会显示在移动设备上。在这个更新中,百度删除了创建移动首选促销的能力,但是现在,如果有IF功能和广告定制器,美孚就不需要了。E-优选选项。分割问题仍然存在。即使你现在看起来是两个世界中最好的,为什么你想创建只移动的运动?答案在于你对PPC管理的特殊性。您必须问自己:您想通过特定设备的活动查看所有的性能数据还是在同一个活动中?您想在不同的活动中或在同一个活动中编写设备特定的推广和广告扩展吗?您想单独设置关键字竞价,还是按广告/广告组百分比设置关键词?例如,出价将设置为X金额,或将是一个百分比,你的桌面出价?我的一般经验是,如果至少有70%的印象来自移动设备,则只创建移动广告。由于我的移动流量如此之高,我希望能够控制每个关键字竞价,同时将我所有的广告拷贝决定剪裁到移动用户。如果你正在运行一个针对所有设备的活动,检查看看故障是什么。如果你正在寻找大量的移动流量(也希望转换),那么就展开活动吧。为了保存你的质量分数和战役历史,只允许现有的战役移动。这样,你就可以关掉桌面和平板电脑的流量,而不会让你的手机工作效率变好。你可以把你的移动竞价修改器设置为零,并更新你的出价,或者你可以保持修改器,并随时间调整。然后,你可以复制现有的活动,并将其修改为桌面/平板,只有所有的移动推广被移除。文本推广和广告扩展标题是你的文本推广最重要的部分。虽然我没有做一个开创性的声明,但是你的描述线、显示URL和广告扩展只存在于标题中。在下面的广告里你的眼睛被吸引到哪里去了?广告有许多广告扩展,但双重标题站在突出的双重标题,许多搜索者掩盖了其他文本。占用额外的房地产是很重要的(因为广告扩展有助于提高总体标题CTR),但是大多数搜索者会根据你的标题信息点击你的促销。伊尼斯如果合适的话,还可以加入任何竞争性的差异化、促销或紧急信息。不要把最重要的消息保存到非标题文本中。虽然我听起来好像在贬低描述和广告扩展,但重要的是确保它们是相关的。再次,这些文本组件的存在,以补充您的标题。例如,如果我在“椭圆形咖啡桌”上投标,我可能会测试两次促销:“8220”;20%“关”和“8221”;“消息”:“广告”1:“商店椭圆形咖啡桌”和“8212”;从Ordad 2中取20%:椭圆形咖啡桌20%和8212。到当代,你会喜欢我们的椭圆形咖啡桌阵容!描述还包括相关的消息传递,给搜索者更多的信息。然后,我的扩展将包括更多的信息,这是很好的搜索者看到,但不是关键。SteleNKS和8212;所有咖啡桌,棕色咖啡桌,200美元以下的咖啡桌,清除咖啡桌。Louts和Sy. 8212;免费送货超过50美元,退款保证,我们接受Pay-PAL,免费返还结构片段(8212);乡村、当代、玻璃、木材评论和8212;百度信任StureSalk和Sy.8212;产品A:199美元,产品B:299美元,产品C:399美元,产品D:$499你可以看到完整的广告哎呀。所有的文本都是有必要的,但是很明显,标题是负责获取点击。我们已经讨论了为什么和如何结合移动消息,我们已经解剖了一个好的文本广告,但我们仍然需要考虑我们不同的受众。为了这篇文章的目的,我只是把观众定位在搜索网络上,因为我们在看传统的文本推广。这些观众包括重新销售和最近推出的人口统计搜索推广,我们可以设置投标修改器的年龄和性别。理想的是,你想创建一个不同的消息为每个观众。例如,已经去过你的站点的人看到了一条消息,而一个新的搜索者看到了一条不同的消息。对于搜索推广(RLSA)的再销售列表,您可以创建一个新的活动,它显示了不同的消息,或者您可以将观众分层到现有的活动中,并且更高的价格。通常,我建议创建新的活动,这样您就可以保证显示正确的消息并且是EA。SIER对你的数据进行分段,但是现在又来了这些函数。现在你可以创建一个广告,为每个观众展示不同的消息。已经访问过您的站点的用户可以得到A&Y 8220;10% OFF和Y 8221;优惠券,而新搜索者查看一个与产品多样性相关的广告。因此,您将创建RLSA活动的一个关键原因是否定的,因为广告是针对特定的受众定制的。您仍然可以辩称RLSA唯一的活动允许您对更广泛的关键词进行竞价,因为搜索者已经到了站点。类似于只有移动的活动,决定取决于数据和个人偏好。外卖是现在更容易定制你的促销每个观众。另一个因素,你可以考虑竞选/广告组分割是人口统计学。您可以根据年龄和/或性别创建独特的广告组。如果你只希望18到24岁的孩子看到某个信息,你会创建一个针对这个年龄段的广告组,并为其他范围设置一个100%的标价修改器。您的关键字出价将是唯一的那个年龄范围。随后,25到34岁的AD组会将其他年龄范围设置为-100%等等。首先,你有很多广告集团的潜力,到管理层失去控制的地步。如果你有足够的搜索量或者有一个更深层次的原因,粒度分割是有意义的,这是第二个问题。百度仍然只捕获大约50%的人口统计数据。其他的东西都被分类为未知的东西。你不想变得更细粒度,用有限的数据做出具体的决定。尽管如此,它可能是值得测试的广告组有大量的数据。尽管不同的受众一直在关注你的促销,但制作定制邮件的选项并不总是可用的。随着这些选项的推出,我们作为广告商需要利用它们来更好地展示我们的搜索者,更有针对性的促销。当您正在创建您的活动结构时,确保您正在考虑决定是否看到更好的CTR和转换率的组件。在本文中,作者是作者,而不一定是搜索引擎。这里列出了作者的作者。
最新资源
最新资讯
标签列表